苹果,联邦快递和曲奇末日

苹果最新的iOS隐私保护举措已经进行了几周。如果你想在应用和网页之间追踪用户,或者在应用商店的广告和安装之间追踪用户,那么你需要获得许可,而苹果故意设计了这个问题,以至于几乎没有人会说“是”。在一些报道中,cpm已经下降了一半。

我们可以花大量的时间争论的是非曲直隐私和苹果的框架和指导和使用其市场主导地位,但它可能是更有用的建议,所有的苹果确实做的是执行欧盟和加州的饼干法律,但在应用程序的,尤其是在一个激进的方式。必威足球再上一个台阶,这反映了人们对隐私的普遍态度发生了很大的转变,尤其是第三方广告跟踪的复杂和无意义的巨大倒金字塔。Chrome和Safari正在关闭第三方cookie。必威足球饼干末日降临了,过去25年的追踪模式正在消失。必威足球

接下来会发生什么?广告界没人知道。有几十个不同的项目可以通过不同的身份或登录模式追踪不同网站的用户,但最有趣的还是谷歌的FLoC,在这个项目中,浏览必威足球器会分析你的行为,并将你(大部分)放入基于兴趣的匿名群组中。发行商可以向你询问群组并向你展示广告,但你的实际活动却不会离开你的设备。苹果在iOS的新闻和股票应用中也做了或多或少相同的事情,只是苹果也提供广告和显示内容,所以底层发布者看不到任何东西(除了电汇)。我认为苹果很可能会考虑在第三方应用程序和Safari中提供这一功能(我在这里写过).所以,苹果和谷歌希望将追踪从服务器转移到客户端,转移到一个公司,让用户控制一个点,而不是分散到数百家出版商和广告技术公司。

这可能行不通的原因有很多,尤其是除了谷歌和苹果之外,没有人希望谷歌和苹果对出版和广告有这么大的控制权。但我们也有必要再上一个台阶,问问广告商们到底想做什么。必威足球人们经常说‘隐私’,以至于人们忽视了这样一个事实,即广告商并不关心你是谁——他们只是想向可能对他们感兴趣的人展示广告,而不是向不感兴趣的人展示广告。他们不想“侵犯你的隐私”——他们想向父母展示尿布广告,向想买车的人展示汽车广告,向富人观看广告。

在互联网出现之前,这意味着在汽车杂志和《经济学人》上看广告。广告是基于语境的,是根据语境推断受众的。互联网给了广告商一个相反的轴——它让他们根据读者而不是页面来显示广告。这样做的一个副作用是价值的重新定位——一周后你可以在另一个网站上瞄准《经济学人》的读者。如果FLoC有效,你仍然可以这样做。但相反的情况是,价值被重新集中在具有高价值背景的地方,而不是跟随网络上的高价值读者。它还会重新集中在拥有第一方数据的地方。我们将无法在不同的网站上追踪你,但我们仍然可以在同一个网站上追踪你,如果这个网站有很多内容,而且你在那里花了很多时间,比如Instagram或Facebook,但也包括纽约时报或卫报。强者越强,这当然是一个很好的技术政策取舍——隐私vs竞争。

与此同时,出版商既不关心广告,也不关心你的网页浏览历史,而是关心钱。广告业务越艰难,出版商就越会把重点转向付费墙、会员资格和商业。当这些出版商在新闻行业时,这是另一种取舍——付费墙(还有隐私!)与覆盖范围和公共目的相冲突,而且它们往往为最强者提供最佳服务。但除了新必威足球闻之外,如果ATT/IDFA真的将cpm减半,更多的应用可能不得不改变它们的商业模式。有多少应用是靠广告赚钱的,但现在效果不太好了,有多少应用曾把广告作为获取用户的最佳方式,并将不得不寻找新的方法?必威足球

现在,再上一个台阶:品牌为什么要购买广告?必威足球他们是如何做到这一点的呢?一段时间以来,D2C的笑话一直是“租金是新的CAC”。你应该把收购预算花在广告网络、Instagram上,还是花在当日送货、曼哈顿或伦敦的快闪店上,还是花在100家商店上,还是免费退货上?在互联网出现之前,你无法在商店和广告之间做出选择,但现在这些都是相同的代数问题——你如何接触和服务客户?如果cookie启示录重置了显示的数字,这些钱可以被搜索,但也可以给联邦快递(Fedex)或房东。你要拉哪个控制杆?整个广告隐私之争是关于你如何接触到你的客户,以及你如何在美国每年花费大约7- 8000亿美元的争论中的一个重要部分。




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