新闻由TON:75年的美国广告

有两种方式可以谈论报纸。必威足球您可以谈谈“第四次庄园”,报纸在文化,政治,治理,思想交流和民间社会中的作用。但是,您还可以讨论报纸作为专业的轻型制造业,这些行业汇总了销售广告的关注。There’s a common line about Google and Facebook that ‘if you’re not paying, you’re the product’, but this is pretty much what newspapers did: if you read old accounts for, say, the New York Times Company, you can see that they were giving the product away at close to cost and making the money from selling your attention.

(这个图表中的“工资”包括编辑人员和生产和交付人员 - 纽约时报正在提供45%的流通,并为波士顿全球70%,并为此充电。)

我挑19 194因为这是Netscape的年度推出并踢掉了消费者互联网,并且众所周知,这对报纸的印刷广告业务有所了解。

我最近写道关于这个图表中的数字必威足球在2008年的金融危机中没有真正改变,在消费者互联网开始近15年之前,这也值得看出这些数字在更长时期的变化。

这里有两个有趣的故事 - 过去二十年的崩溃,也是早期的增长。

首先,崩溃。让我们将互联网添加到图表中,并让我们显示所有其他大众媒体广告。

这个图表的问题是,长期通胀计算变得越来越毫无意义地接受它们,而且由于历史上的广告被密切地索引到整体经济,这个图表第一部分的增长就会告诉我们更多美国经济的增长比广告的增长。所以,让我们把它作为GDP份额。此时我将在1950年开始时间序列,因为WW2增加了一个大量的分心,让我们尝试改变序列顺序。

这里有很多事情发生了很多事情,但我将从顶级开始:GDP的广告份额在Dotcom泡沫后立即开始滑动,在金融危机中有一个重大的下降,从那时起一直在暂不怀疑平稳。这种下降非常明显地集中在印刷中,但实际上影响了电视和收音机。我们认为电视广告几乎不受互联网的影响到目前为止,但在这些数据上,它作为GDP的份额下降了40%。经济增长和广告并没有得到其增长的历史份额。

这对人们来说非常普遍 - 特别是报纸人 - 在这些图表中查看报纸和互联网系列并得出结论,所有的资金都在报纸到互联网。还有一种尝试计算谷歌和Facebook的份额“互联网”线的倾向。这可以很快让你进入摇摇欲坠的地面。As that change in share of GDP (and my phase ‘suspiciously flat’) should suggest, what’s actually happened is that the market has been both reallocated and repriced, a lot of money left the data that’s being captured here, and a lot of other money came in.

所以:如果你与谷歌和Facebook的人和在原子能机构世界交谈,你会听到在谷歌和Facebook上花费的三个季度可能是三分之二的钱是金钱决不花在传统的广告上 - 来自中小企业和当地企业威力在大多数情况下都在分类中,但也可能不会做到这一点。去年通过购物的80亿美元的消费支出 - 假设这些供应商在广告上花钱是安全的,但其中有多少人会在当地报纸中购买广告?这也是价格低得多的价格:特别是Facebook尤其是在线广告的大量通货服务:它提供大量相关的广告库存,价格远低于您在印刷中所需的较低的入场成本,更不用说电视。

与此同时,“广告”只是所有花费的资金的子集,这些资金被花在“获取物品”中,而传统度量标准中捕获的数据只是另一个子集,而金钱在这些类别之间移动。这个图形是几年前(由一个旧的同事 - 奥马尔!)捕获了一些复杂性。其中的一些部分被称为“广告”和其他人的营销',但这并不总是看他们的最佳方式。必威足球

如果房地产经纪人将其预算从在本地报纸插入到自己的网站上以及Zillow或RuckerMove的费用中,那么广告的图表中会出现在哪里?如果他们关闭一个分支机构并将租金预算放入右侧何时何地呢?去年,他们之间的Booking.com和他们之间的Expedia在Google广告上花费了10亿美元:这笔钱'来自'报纸广告吗?或由旅行社支付的零售租金?Wix.com现在拥有740米的ARR:这主要是在做广告和营销的工作,所以这块资金来自报纸和杂志吗?或来自租金?那是一个有用的问题吗?(而且同时Wix通常是欧洲十大广告商本身。)我为这个网站和我的费用支付了Squarespace和MailChimp的费用betway足球:20年前我可能已经在专业名录中购买了一张上市,但这真的可比吗?如果Procter&Gamble向商店提供超市,那就被分类为“营销”,但如果它将亚马逊支付在分类为“广告”的搜索结果中,并且亚马逊去年销售超过10亿美元。那么,'互联网广告'真正捕获的图表是什么样的,以及它缺少的是什么,谷歌和Facebook有什么份额,究竟是什么?你确定吗?

我在这个主题上看到的最有趣的图表之一来自谷歌趋势。就像所有Google趋势数据一样,需要用大量的盐来拍摄,但这一个是非常有益的。我建议这表明互联网向上移动了“漏斗” - 它与建议和权威的公用事业价格相比移动。与那些原始广告销售的传统形式,这可能是一种相当深刻的冲突。

最后,到目前为止我专注于互联网对收入的影响,但它值得挖掘一些更多的报纸的二阶指标。如前面的一些图表中隐含所示,但在这里值得明确,报纸广告收入可能只是自2008年以来崩溃,但报纸一直在失败分享自20世纪50年代以来的广告花费。

这不是他们失去的全部。绝对循环直到1990年,已经下降('逐渐,然后突然'),但流通人均自1950年以来一直在落下,与大多数其他发达市场共同。

索引这些至1950年使趋势更加清晰。

如果我们现在向该图表添加收入和新闻纸消费,我们可以看到报纸将与上升的页面计数结合起来的停滞流通,从而提高了广告库存和广告收入。价格也上涨,但(在此数据上)库存的增加是关键变化。

换句话说,如果您的用户是平的,则增加广告负载可能导致收入更高(这对许多社交网络用户都熟悉)。当然,更多的广告页需要更多的内容页面来填充它们(比率通常为65:35),这意味着更多人填补它们。(此图表还建议轶事经常听到的内容:随着时间的推移报纸,预计每个人都会产生越来越多的柱英寸。)

当然,这是看数字的愤世嫉俗方式。必威足球您同样可以说,报纸的观众萎缩并移动到高档,导致他们打印更多的覆盖范围,针对不同的读者,并且反过来支持更多和更高的价值广告。结果无论是相同的方式:更多的记者,更多的页面,更多的广告,更必威足球少的读者,首先人均然后绝对。

相反,流通迅速下滑,每本报纸的页面减少,整体收入较少意味着记者较少。实际上,现在有人在WW2以来的任何点工作的人们越来越少,而且可能相当长。

当然,这些图表都没有显示报纸公司的互联网广告收入,更不用说订阅业务,其中一些人已经设法建立。这部分是因为上面的就业人数非常清楚地说出了这大部分人(而且我尚未在大小的品牌之间取得成功的极化)。但这也是因为报纸是一个寡头垄断,而且他们在网上失去了那块寡头垄断。报纸是,是的,内容业务,但它们也是一个轻型制造业务,它是用钻头更换光线制造和货运,从而拆下屏障进入和不捆绑他们的注意力。所以,这是什么商业看起来像。2018年,美国报纸业发货〜2.5米的报纸,下跌12.5米的峰值。

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