covid和级联崩溃

在过去的几周里,我一直在看这个图表。

它向我们展示了印刷广告预算虽然是消费者互联网的第一个或更多的十年或更多样,但是一路一直都很好。必威足球对于dotcom泡沫,甚至有点尖峰。然后,2008/9的金融危机和衰退造成了一步变化,但当危机超过预算时没有回来。相反,市场已被重置,自从以来,预算一直稳步下降。

您可以在此图表中看到全球级别的相同趋势(我是一个晦涩统计的忠实粉丝,讲述重要的故事)。2000年全球报纸吨位或多或少持平 - 它摇摇了一下,但再次崩溃于2009年,它自高峰以来已经减半。

You might call this the Wile E Coyote effect - you’ve run off the cliff, or the cliff has disappeared from under you, but there’s a brief moment while your legs windmill in the air before gravity kicks in. It can take a while for the inevitable to happen, but then, as Lenin pointed out, you get a decade of inevitable in a week.

\u2018There are decades when nothing happens, and then there are weeks when decades happen\u2019

\u2014 Benedict Evans (@benedictevans) March 13, 2020\n","url":"https://twitter.com/benedictevans/status/1238374616164380672","resolvedBy":"twitter","floatDir":null,"authorName":"Benedict Evans","version":"1.0","resolved":true,"type":"rich","providerName":"Twitter","providerUrl":"https://twitter.com"}" data-block-type="22" id="block-yui_3_17_2_1_1588711384339_24447">

威廉·艾博伊托效应在轮辋上明显。对于某些人来说,当iPhone出现在2007年时,这是一个完全新的地图,即移动和计算,以及现任者 - RIM,Palm,Microsoft和Nokia - 面对存在的威胁。但黑莓单位销售在iPhone发射后四年内升起 - 实际上他们上涨了6倍。Apple需要时间来建立到市场的路线和让它在企业中接管的软件功能,以及市场工作的时间。与此同时,有些人很快就失去了很多钱。

BlackBerry崩溃的事实是它发生在两部分的事实中。RIM已经开始了高端企业业务,然后通过低端消费者业务补充,在一定程度上,在发达市场(特别是英国青少年 - 记住BBM是一件事的时候?)还在中等收入市场。所以,在下面的图表中,我建议您首先看到iPhone击中高端公司业务,然后稍后,Android击中中档和低端设备。(迈克尔梅斯,似乎已经停止了博客,写了一个很棒的帖子当时更详细地解开这一点。)

这两个海浪在这个谷歌趋势图表中非常清楚地表现出来(是的,警告适用)。首先,BBM用户搬到iPhone寻找'BBM for iPhone' - 然后,一段时间后,搬到Android的人们寻找'BBM for Android'。

您可以在相机业务中看到一些类似的相位折叠。图表中实际上有五个阶段:

  1. 20世纪70年代,带有固定镜片的简单消费者的点和射击'相机爆炸,从可互换镜头相机(当时,大多数单独)占据了大部分市场体积必威足球

  2. 数字变得足够好,可以在20世纪90年代后期制作点和拍摄相机,杀死电影点和射击,并创造了一个更大的市场单位销售额从1999年的9.5米到2008年110米。这部分是因为改变的速度意味着人们更频繁地更换相机,而且因为拍摄数字比电影更容易到达

  3. 几年后,数字开始变得足够好,可以与可互换的镜头相机做同样的事情,并且再次市场变得更大

  4. 2010年左右,智能手机相机(以及屏幕和社交分享,可能同样重要)变得足以让大多数人替代点和拍摄,并将市场崩溃

  5. 然后,再次发生在几年后的高端发生。

今天离开我们的地方在哪里?我们对2008/9的打印广告市场重置印刷广告市场的外部冲击具有类似的外部冲击,并且很多新的服务和基础设施都建立了渗透性和能力,这些能力可能无法被引力捕获。现在我们都被迫尝试使用所有这些。一群行业看起来像候选人,在一周内获得十年的必然性。

真正明显的是零售。互联网在培养媒体上形成的一切都发生在零售中 - 许多零售商,如报纸或杂志,是现在被捆绑的固定成本捆绑包,并被现在毫无意义的障碍辩护。因此,我们一直在谈论一两年或两个年度的“零售启动型”,因为互联网达到了渗透率,使那些固定成本不可持续的成本不可持续,消费者行为剥离了越来越多的捆绑。这是一个'沸腾青蛙'图表 - 你看不到崩溃,但......

我们都知道,今年下一个图表看起来不会好看(它将显示很多人类痛苦),但真正的问题是在5年中它看起来像印刷广告图表我们开始的 - 除了这会影响劳动力的10%。今天的下降后跟回来了吗?

There also is a specific American story here, because the US is probably, as the retail jargon has it, ‘over-stored’ - there is far more retail space per capita than in most other developed markets (this is a relatively recent phenomenon). So, this is another chart that may have stored up some inevitability debt.

(顺便提及,我不会忽略所有物理零售将成为打印报纸的方式 - 模型中的变化更大。必威足球但零售符合物流到经验的连续体,互联网改变了所有物流计算。)

另一个明显的问题一直在关于电视。在这里,美国模特终于开始了五年前的解锁,这是YouTube和Hulu推出之后的十年。

这种变化发生得比零售更快。*

在电视观看现已移动的情况下,电视广告模型似乎对未来的不可避免性储存。到目前为止,互联网未能在印刷中发生的方式提供电视广告商的可替代产品 - 这会改变,这是否重要?必威足球随着广告代理商的头部将它置于几年前:'订阅已关闭并查看已关闭,但预算平均,因此CPMS已升级。我既不是电视分析师,也不是广告分析师,但这种观察结果往往相同的方式结束。必威足球那么,这个图表在5年内是什么样的?现在正在催化多少长期结构变化?

最后,将互联网对整体广告市场的影响进行了令人着迷于电视,最后的新形式。

很容易看出与互联网分享的打印份额(其中一半是谷歌和Facebook),并认为钱刚迁移的钱,但并不是真的发生了什么。超过三分之二的谷歌和Facebook广告的东西来自广告商,从未在传统的广告中,或者也许只有黄页或本地收音机。与此同时,如果您将此视为GDP的份额,您可以看到在开支中有另一种转变。广告市场于2008年重置,可见部分是留下印刷的金钱,但最有趣的部分可能是在“广告”中没有捕获的金钱。

*此图表也是在更改时间跨度更改故事时的课程。