平台,捆绑和杀伤区域

在20世纪80年代,如果你在个人电脑上安装一个文字处理程序或电子表格程序,它们不会附带字数统计、脚注或图表。你不能在单元格中放入注释。你甚至不能横着打印。这些都是来自不同公司的不同产品你需要花50美元或100美元去购买。

早些时候几代,在20世纪50年代,一辆新车通常不会有转向信号灯。这是一个市场之后的产品,你可以在星期六早上用钻头和螺丝刀购买和融合自己。

随着时间的推移,当然,莲花和微软,福特和通用汽车,综合 - '捆绑' - 所有这一切。电子表格进行图表,以及操作系统处理印刷,今天没有人认为,当您购买汽车时,您应该选择谁提供灯光。这杀死了很多第三方产品 - 它是,IPSO Facto,不公平的竞争 - 但我们不会争辩它应该是非法的。

另一方面,在20世纪60年代,有一个重要的案件围绕福特捆绑汽车收音机和挤压竞争收音机供应商。收音机是产品的必要组成部分,应该是一体的,还是可选的?这意味着什么?

这是当今关于Apple和Google在其智能手机操作系统中包括什么的论点的中心,以及谷歌包含在“搜索”中的内容,并且它是二十多年前的参数,无论是Microsoft如何在Windows中包含Web浏览器。If a company has market dominance, and it adds a feature to its product that is someone else’s entire business, this is inherently unfair, but life is unfair - does it follow that it’s bad, and that we should we do something about it, and if so, what?

人们有时争辩说这一切都很明显和容易。有些事情是“显然”的基本特征(例如,制动器),有些是“显然”可选,或者至少可替换(Web浏览器)。但这是一个模糊的定义,随着时间的推移而变化。转动信号是可选的一次,在20世纪90年代中期,PC没有带TCP / IP堆栈,这是您可以购买的单独产品。微软(和Apple)增加了一个,这成为一个反信托问题 - 人们提出非常认真地提出这种所需的干预,而微软应该为您的网络堆栈提供选择,以及您的文件系统,确实一切在内核之上。

您可以在此屏幕中计算多少个反信托案例?

您可以在此屏幕中计算多少个反信托案例?

很明显,有些东西绝对是非法捆绑的。但是你如何在不捕获其他所有东西的情况下捕获它呢?一方面告诉微软不能强迫oem厂商将Office与Windows捆绑销售,另一方面又告诉微软必须让消费者在打开新电脑时选择自己的网络堆栈,这两者之间存在着巨大的灰色地带。同样地,我们也不想耸耸肩,放弃,让谷歌或苹果的克隆和压制任何他们想要合并的第三方产品。但我们也不希望美国司法部或欧盟每月对Gmail的产品路线图进行审查。我们需要一些中级水平的规则——一些一般的原则。

因此,伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)提出了著名的建议:“如果你运行这个平台,你就不能在它上竞争”,这听起来很好,直到你意识到这意味着你刚刚禁止了Android上的谷歌地图。如果这是你的原则,一个平台做不到任何东西其他人可能也想这么做。所以你的新iPhone没有日历应用程序,没有摄像头应用程序,没有电子邮件或网页浏览器,实际上也没有应用商店。这些都是其他公司也想做的事情。这是说你的车不能装大灯,或者电子表格程序不能做图表。我们必须做得更好。

一种更实用的方法是考虑选择屏幕,默认和自我优先选择,其中共同提出“谷歌仍然可以构建东西,但它必须是公平。“然而,这些是(什么乐趣!)也很复杂。

选择屏幕是一种尝试处理必要组件的事物,但也有些模块化和可替换 - 您需要一个浏览器,但您可以拥有多个,您无法使用两个网络堆栈。他们还认为用户将能够理解和评估选择(因此,这再次,这不适用于网络堆栈)。因此,您可以打开您的电脑,它会询问您要使用哪种Web浏览器以及您要使用的媒体播放器,以及您想要制作默认的媒体播放器。A setting to let you change the default afterwards is also a common requirement, and is pretty easy to implement in most cases, but most people never change the default later unless they’re prompted or unless one app is dramatically better, so forcing a choice is key to competition.

选择屏幕是对Microsoft的相干响应,包括带有Windows的Web浏览器(两者都是必不可少的和模块化)。看看这将如何在iOS或Android上工作更难,其中问题不是一个应用程序但是每一个您的新手机上的应用程序 - 您是否想要20个选择屏幕?

如果您将其应用于谷歌搜索,则会出现同样的问题:您可能需要选择屏幕,如果他们在寻找餐厅时希望看到Yelp评论或Google评论(并迫使Google创建API以启用第三方插入其结果)。但再次,我们没有谈论一个垂直搜索类,但几十个。你想要多少选择屏幕?

这里的公诉人会说,这就像一个银行抢劫犯说,他抢劫了太多的银行,不能为所有的银行受审——如果你想解决谷歌克隆其他公司产品的问题,它不能通过复制太多你无法跟上的产品来阻止你。但这也“像”一个文字处理器增加字数页码图片桌子咒语检查器 - 您是否想禁止所有这些,或者添加五种选择屏幕,或者回到绘图板上,并仔细考虑有关可能有效的事情?

与此同时,谷歌(或苹果)整合了多少内容以使其不可见的方式出现,以至于用户不再将其视为可以更改的独立组件,因此任何选择屏幕都将令必威足球人困惑?有多少情况下,竞争对手根本不想成为平台体验中的一个选择,但却希望平台将用户直接发送给他们?

这是yelp问题。谷歌可以为您提供选择屏幕,以便在您搜索餐厅的谷歌或yelp的评论时选择您是否在谷歌或Yelp嵌入的评论,但yelp实际上并没有希望您看到yelp评论的摘要在谷歌上-它想让谷歌链接你到Yelp自己的网站。问题不在于谷歌显示了哪些评论、地图和电话号码,而在于谷歌是否允许在你搜索或它时显示任何关于一家餐厅的信息,或者只给你10个蓝色链接。从谷歌的角度来看,Yelp是一家制造行李车的公司,抱怨所有的新行李箱都有轮子。Yelp并不想成为轮子的选择之一——它希望手提箱根本没有轮子。

这让我们开始“自我偏好”。实际上,“默认”的概念只是自我偏好的一个方面,它包含了各种各样的情况,即一个平台可能允许各种竞争,但却支持自己的选择。iOS平台上的第三方广告追踪服务正在转向“选择加入”,但苹果自己的广告追踪服务则是“选择退出”。Yelp的餐馆评论排在谷歌的下面。第三方服务在苹果提供服务一年之后才可以使用Siri。此外,苹果在制定App Store支付条款时也明确表示,这让一些竞争对手望而却步。必威足球这封邮件发出时,苹果在美国的市场份额只有5%,但现在已经超过一半了。那么现在呢?

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一个“自我偏好”机制不会禁止谷歌会议或谷歌日历-相反,它会禁止谷歌将会议钉到它的用户界面的随机部分。但是,这很快就会变得复杂起来。我认为苹果对Spotify的政策是不合理的(上面的邮件引用的是电子书,但这是Spotify的全部问题),但我也认为Epic应该输掉与苹果的官司。Yelp希望在搜索中被优先选择,但它更希望谷歌在你搜索餐馆时不告诉你任何有关它的信息。苹果的许多优先选择是以用户隐私为代价,而不是以其他人商业模式的可行性为代价。机器学习推荐系统在不整合其他公司的数据的情况下,利用你自己的数据结构就已经够难的了。很多这样的问题都是用竞争来交换的,用户从中得到的好处是,简单易用,这也是用户的好处(网络堆栈)。这同样适用于安全:苹果的iOS软件模式在用户安全和隐私方面迈出了巨大的一步,但却牺牲了灵活性和竞争。选择一个。

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