新闻推送的消亡

当我结婚时,我的未来妻子和我都很确定我们会有一个漂亮的小,安静的婚礼 - 没有这些大规模的,奢侈的派对与数百人为我们!我们只是邀请亲密的家人和朋友。然后,我们实际上列出了“关闭家庭和朋友”的名单,并意识到为什么人们在婚礼上有100或200人。你知道比你想象的更多人。

我最近提醒了这一事实,因为根据Facebook,它的普通用户有资格在他们的新闻中每天至少看到至少1,500个项目。而是像200人的婚礼一样,这似乎荒谬。但是,事实证明,在几年内,你就是“朋友”200或300人。And if you’ve friended 300 people, and each of them post a couple of pictures, tap like on a few news stories or comment a couple of times, then, by the inexorable law of multiplication, yes, you will have something over a thousand new items in your feed every single day.

这是两个因素的结合——邓巴数(一种经验法则,指的是你可能认识几百个人,足以在Facebook上加他们为好友)和“扎克伯格定律”(一种随着时间的推移在社交媒体上分享越来越多信息的假定趋势)。把这两者结合起来,你就会超载。

Pushing a little further, it seems to me that Zuckerberg’s law, such as it is, is really an observation about the models for following people that social media platforms have evolved, in which sharing something onto your own feed is not the same as sending it to any particular person. You would not send 10 pictures of your child or dog to everyone in your address book very often, if ever, and most people (under 50) would not send every funny or enraging news article they see to everyone in their address book either, but the asymmetric feed makes posting at that kind of frequency normal instead of rude. Since you’re posting it to ‘your’ feed instead of sending it explicitly to someone, it’s OK to post lots and to post less important things. That, in turn, takes us to the tragedy of the commons - we’re ‘supposed’ to post stuff, but by posting stuff, we overload each other’s feeds. Facebook’s Growth team was too good at its job.

50% of Facebook's engineering effort goes into stuffing more noise into the newsfeed, and the other 50% into working out ways to filter it

\u2014 Benedict Evans (@BenedictEvans) March 7, 2013\n","url":"https://twitter.com/BenedictEvans/status/309735715879653376","resolvedBy":"twitter","floatDir":null,"authorName":"Benedict Evans","version":"1.0","resolved":true,"type":"rich","providerName":"Twitter","providerUrl":"https://twitter.com"}" data-block-type="22" id="block-yui_3_17_2_1_1521595418800_17097">

这种过载意味着它现在毫无意义地询问“时间饲料”回来。如果您每天有1,500或3,000个项目,那么时间顺序饲料实际上只是你可以在放弃之前滚动的物品,这只能是实际情况的10%或20%。除了您的朋友是否发生在最后一小时内,这将由无逻辑顺序排序。它在任何有用的感觉中都是如此是随机样本的那么多,随机改装只是无论你自己碰巧打开这个应用程序的时间。’What did any of the 300 people that I friended in the last 5 years post between 16:32 and 17:03?’ Meanwhile, giving us detailed manual controls and filters makes little more sense - the entire history of the tech industry tells us that actual normal people would never use them, even if they worked. People don't file.

这就是导致Facebook无情地采用“算法feed”的逻辑。根据发布的内容样本,该平台试图找出你最希望从哪些人那里看到的内容,以及你最希望看到的内容类型。它应该能够知道谁是你最亲密的朋友,以及你通常会点击哪些东西,不是吗?这一逻辑似乎(或至少似乎)是不可避免的。所以,不是一个纯粹随机的样本,而是根据你想要看到的。

尽管看起来不可避免,但这种方法有两个问题。首先,获得“正确”的样本非常困难,并受到各种概念挑战的困扰。第二,即使它是一个成功的样本,它仍然是一个样本。

看着其中的第一个,在获得算法新闻综合样本的“右”中有一系列问题,其中大部分都在过去几年中讨论过。人们(俄罗斯人,游戏开发人员)有很多激励措施,以便操纵饲料。使用人们似乎希望看到风险过度拟合,圆形和过滤泡沫的信号。人们的欲望改变了,他们厌倦了东西,所以Facebook必须继续改变混合,试图反映这一点,这使得这使得来自Zynga到报纸的每个人都是一个不可靠的合作伙伴。Facebook必须对人们想要的似乎有所了解的主观判断,以及关于似乎捕获的指标,并且这些都不是静态甚至是原则上的完美。Facebook冲浪用户行为。

在这里比较一下新闻推送挑战和谷歌的搜索结果挑战是很有用的。谷歌必须计算出10个最好的结果来显示,使用各种各样的判断,哪些信号最有效,哪些信号更重要,就像新闻推送一样——它不能仅仅通过一些客观的衡量,如日期或文件大小来显示结果。它可以提供复杂的控制和过滤器,但就像Facebook一样,它必须在没有这些控制的情况下把事情做好,因为大多数人永远不会碰它们。当然,和Facebook一样,它也有人试图玩弄这个系统。不过,与Facebook不同的是,谷歌有明确的意图——你告诉它你想看到的东西。所以,如果谷歌显示了我告诉它我想要的东西,它就成功了,即使我“不应该”搜索它。Facebook没有这样的直接信号。有些东西它“不应该”给我看,即使我叔叔确实分享了它们。但是这些东西是什么,谁来决定,权重是什么样子的?

这是让算法正确的挑战,但也有第二个问题 - 它总是静止必威足球样本。Facebook已经做了这么多的发展和外展,并“成长黑客”可以让更多的东西进入饲料,并使它摩擦力分享,现在有更多的内容比我可以看出。它试图向我展示一个样本,一个比在过去45分钟内发布的任何东西更好的样本。它可能会或可能不会成功更好,但仍有问题 - 人们还想要一个样本吗?

One basic problem here is that if the feed is focused on ‘what do I want to see?’, then it cannot be focused on ‘what do my friends want (or need) me to see?’ Sometimes this is the same thing - my friend and I both want me to see that they’re throwing a party tonight. But if every feed is a sample, then a user has no way to know who will see their post. Indeed, conceptually one might suggest that they have no way to know if任何人将看到这篇文章。Of course, Facebook’s engagement teams won’t let that happen - if I feel too much that I’m shouting into the wilderness I’ll leave (this is one of Twitter’s new user problems), and so I’ll be rationed out at least enough exposure to friends and engagement feedback to keep posting. Until you don’t. But if something was really important, why would you put it on Facebook?

I think one could suggest that this is some of what’s behind the suggestions of systemically lower engagement on Facebook newsfeeds, and behind the obvious growth of person-to person chat (most obviously WhatsApp, iMessage, FB Messenger and Instagram - three of which Facebook of course owns). The social dynamics of a 1:1 chat work much more strongly against overload, and even if one person does overshare they're in a separate box, that you can mute if you like.

同时,您可以提出捕捉所发明的故事格式和Facebook ......继续发明,也是一种解决超载的方法:通过捆绑您想要分享到一个单元而不是许多单独的项目,即使您做过必威足球然后仍然将其分享到许多人的任何饲料更具可管理。反过来,虽然你仍然不对称地分享东西,但你和你的朋友之间不应该有一个算法。也就是说,也许故事意味着你分享更多的东西,但是通过将它们捆绑到你的朋友身上减少负担并减少过滤器的需要。您将结构放入内容而不是显示内容的显示。

从新闻信息到消息传递的任何其他趋势都显然存在其他趋势。消息传递可能更私密,社会压力较少,更有趣。Snapchat故事不是一个永久性的记录,炫耀完美的压力较小。贴纸和过滤器比Facebook的刚性蓝色盒子更有趣和自发(以及人们在人们扔羊的日子与Facebook的平台独自一人)。其中一些提供了轻量级的方式来互动,毫无义务,这也是Facebook模型的一必威足球个特征,而是以不同的方式交付那块马斯洛。

抓住是,虽然这些系统看起来像他们减少共享过载,但你真的想要群聊。和很多群体。当你有10个whatsapp群体,每个人都有50人,那么人们会自由地分享给他们。然后你认为'也许应该有一个屏幕在我的所有群体中都有一个新帖子的饲料。你可以称之为“新闻源”。也许它应该得到一些智慧,展示你最关心的帖子......

All social apps grow until you need a newsfeed
All newsfeeds grow until you need an algorithmic feed
All algorithmic feeds grow until you get fed up of not seeing stuff/seeing the wrong stuff & leave for new apps with less overload
All those new apps grow until...

\u2014 Benedict Evans (@BenedictEvans) January 22, 2018\n","url":"https://twitter.com/BenedictEvans/status/955539670103859200","resolvedBy":"twitter","floatDir":null,"authorName":"Benedict Evans","version":"1.0","resolved":true,"type":"rich","providerName":"Twitter","providerUrl":"https://twitter.com"}" data-block-type="22" id="block-yui_3_17_2_1_1521599165457_5860">

悲观主义者可能会说,这看起来像刀耕火种的农业,或者是老笑话“没人去那里了——那里太拥挤了。”也就是说,在社交领域,梅特卡夫定律可能更像一条钟形曲线。我不知道下一个产品会是什么(毕竟我没有创建Snap)。但像这样的技术往往是循环往复的——我们从一种表情切换到另一种表情,然后再切换回来,我们可能会偏离feed。必威足球

最后,任何此类更改都会对共享所创建的流量产生影响。“喜欢”按钮可以让你轻松地在feed中发布任何网页,并将其推送给好友(游戏邦注:这是一个任意计算的百分比),许多人都在担心这将带来多少流量,以及Facebook如何在feed排名中上下移动内容。但如今,在故事内部分享链接却不一样了,你在WhatsApp或iMessage群中与5个朋友分享的链接只会被他们看到,而Facebook没有办法让这种情况变得更明显或更不明显。另一方面,“WhatsApp前进”可以这样一个链接,发送病毒在一个国家,而Facebook可以最终杀死一个链接或整个源在整个网站如果真的想要,这是非常不同的P2P消息传递应用程序来调用(中国以外,当然)。也就是说,许多媒体公司呼吁在信息流中“提升”帖子的级别——让人们吃绿色蔬菜——并删除“假新闻”链接,这至少在理论上是可能的。这在iMessage中是不可能的——由于采用了端到端加密技术,苹果根本不知道你在分享什么。

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