Facebook的电子商务

我们都知道,互联网改变了我们选择读什么。它删除旧的包和聚合系统和创建新的,而这些新系统导致阅读不同数量和不同种类的出版商的不同内容。在我看来,这些内容中的大部分将发生在零售业。当前的捆绑包和聚合模型将被拆分,人们将以新的方式选择,必威足球这将以出版商改造过的方式改造至少一些品牌。必威足球

一旦一切都是在线的,你如何让人们看到你的内容?实际上,这个问题与“你如何让人们看到你的产品”非常相似。至于新闻产品,有事情可以穿过——人们会故意,有意识地去和有very-low-volume物品会浮出水面的“长尾”虽然搜索。然后有一个广泛的中间或多或少的商品,或多或少的未分化的选择取决于分布选择和聚合。那个故事写得很好,但是它被阅读是因为它在那本杂志里,而那本杂志被购买是因为它在架子上,现在人们不来这样的故事了。同样地,之所以购买这种产品,是因为它经过了排列,并放置在眼睛的水平面上,现在也不会像那样买。今天,那些故事会吸引他们的注意力,通常,Facebook推荐一些你认为(基于它的机器学习模型)你可能喜欢的故事。

亚马逊是谷歌的产品,但是我们没有Facebook的产品。

_u 2014betway足球 Benedict Evans(@BenedictEvans) 7月6日,2016\n”,”url”:“https://twitter.com/BenedictEvans/status/750798369447084032”,”被“解决”:““推特”,”浮标:零,”authorName”:“betway足球Benedict Evans“,”版本”:“1.0”,”“解决”:真的,”类型”:“富,”providerName”:“Twitter”,”提供者URL:“https://twitter.com”}”数据块类型="22”“=”block-yui_3_17_2_1_1467882514879_15293”>

亚马逊尤其擅长搜索,电子商务一般也擅长搜索。亚马逊,很明显,是Google的产品。它擅长于给你提供你听说过的最畅销的产品,或者给你冰箱的水过滤器(长尾巴)。不是很擅长在中间的东西。亚马逊很擅长把书店前面桌子上的东西卖给你,在销售一份一年一百万左右的标题,但是它不太擅长给你看书店后面书架上的东西。不是很擅长销售名单——你不知道存在的东西,或者不知道你想要,之前你看到他们。它确实有一个推荐产品,但是目前还不清楚它的效果如何,亚马逊和一个有趣的问题是它可以生长在多远跑到类别的商品销售模式不工作。(甚至在印刷书籍中,亚马逊的市场份额只达到四分之一的市场经过20年的无情的执行)。

更广泛地说,我突然想到,15或20年前,人们曾经试图在电子商务中区分“高触摸”和“低触摸”产品,基于在网上购买你不必首先接触的东西会更容易。在某种程度上这是真的,但事实证明很多东西更少比我们想象的“高接触”,而当天送货和免费的回报是侵蚀的:我们已经达到,目前尚不清楚任何东西那是在网上买不到的。但实际上,现在真正的障碍常常是不去碰它,但是知道它。这些是实体商店的许多作用是策展的,推荐和需求产生而不是物流:商店决定了你的选择,但它也告诉你一些你不打算买的东西,你不能去寻找那些你没有想过的东西。如果你没有看过它们,这些产品中的一些可能根本买不到——你买了一本书,结果出来了十本。如何在线工作吗?没有,,我们会有更多的分化可以经常看到在今天的电子商务,一手夹在畅销书之间,另一手夹着长尾巴,中间夹着。

所以,有人需要做需求产生-告诉你有些东西你可能想要。这可能是物理零售、或广告,媒体——时尚家居杂志或书评,在线或离线。的确,一些在线品牌正在创建自己的印刷杂志(例如,ASOS和净波特),或创建物理零售展示产品和构建意识,但是你在线订购。它也可以是品牌本身:在沃克公司(一家16z的投资公司)。创始人发现个人修饰产品的供不应求的市场,但也发现,现在可以在线进入该市场,而不必经历传统大规模的物流配送会阻碍新品牌发展的所有障碍,必威足球至少开始是这样。

然而,显然,也有机会大规模地这样做,对于许多产品上的人来说,这就是互联网的焦点。从这个角度来看,这并不是特别重要。解决了问题。Google不会产生需求。Etsy,ProductHunt和Pinterest(后两个A16z投资组合公司)正在从不同的方向构建解决方案,和很多人试图复制某种形式的网上精品模型,我建议在这里-创建某种专业策划。随着机器学习波及整个科技产业,企业家也可能会找到全新的、更好的方法来回答“我想要什么”。必威足球这可能包括谷歌,的确。

那种可扩展的自动化,虽然,在某些事情上也可能完全相反的方向——完全远离任何类型的决定。必威足球或者它可以测量您使用的内容并自己重新订购,因此,您实际上订阅了该产品,一旦你做了,你可能永远不会费心去改变品牌。或者,说Siri或Alexa谷歌助理嘿,订购更多的肥皂粉”和同一品牌添加到你的下一个交付。(在这两种情况下,你选择的频道和你选择的肥皂粉一样被锁定,一旦您设置了默认值。)无论哪种方式,必威足球冲动购买2家或3家零售商中的一个,你可能会停下来,一方面基于房地产投资组合,另一方面基于眼球水平的布局和品牌资产,转向汽车更新或自然语言解析器。

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