视频是新的HTML

乔纳·佩雷蒂去年年底公布了这些数字。对我来说,有趣,因为他们显示两种不同的趋势——内容分发平台和扩散的扩散模型。

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这些片段中的每一个都是具有用于获取用户的不同模型的平台,和每个也是一个平台不同的内容格式。你的观点必威足球,有效内容的种类,的内容可能是不同的。(嗡嗡声,当然,除其他事项外,它还是用于理解和优化此环境的机器。)

在这种扩散中,分发模型正在朝向两个算法提要(Facebook,推特,Instagram)和人工管理(Snapchat发现),内容模型一方面具有更丰富和更沉浸式的格式(通常使用视频文件交付),另一方面具有更轻量级的带宽优化的基于文本的格式(AMP,Facebook即时的文章)。虽然AMP和Articles都是以装载速度为基准的,他们也是,比如Facebook或快照上的视频,在基础平台所有者的控制下。

与此同时,一半的谷歌的AMP和Facebook的即时的文章(无论是隐式或显式),你会节约带宽和更快的渲染通过广告技术和分析所有JavaScript,而是利用谷歌和Facebook的解决方案。但同样,在天平的另一端的带宽,Snapchat发现也让你依赖平台来告诉你发生了什么。在大多数情况下,特别是Facebook或Snapchat,主机平台承诺提供更好的关于使用和用户的信息(因此在理论上具有更好的经济性),比从所有JavaScript中得到的信息都要好。也许吧。同时,你不仅新内容和指标,一种新的广告格式,或Snapchat特别是,自然能感觉到更多的本地和一般内容的一部分经验比任何网页横幅。

也就是说,这些模型改变观众,观众看到什么,你对观众的了解以及如何从中赚钱。(然后,为了让生活简单,大约三分之一的移动网络使用实际上发生在Facebook内的应用程序内视图。

下一步,虽然Facebook即时的文章,谷歌现在有了即时应用程序。你点击一个链接,和“本地”(无论如何,不是立即HTML)代码(希望)并运行。你可以认为这是返回的Java(Java)和Android在某种意义上* *,或Flash的回归。我认为Flash并行的工作范围更广,了。Snapchat Discover看起来确实像Flash——尽管从技术上讲,交付格式可能是h264视频,实际内容看起来很像10年前人们用Flash做什么——丰富,迷人,移动内容混合声音,运动,动画和有时,实际的真人视频。我们已经从提供视频与Flash交付Flash视频。也就是说,视频是一种新的HTML——一种新的内容传递格式,,不是真人。即时应用程序也这样做,但是使用Android运行时而不是Snapchat运行时,虽然即时应用程序演示在Google IO显示事情看起来像应用程序而不是内容,原理是相同的-比HTML丰富,但比app store。但即使AMP或即时故事承担相同的解释,我们远离普通HTML和JavaScript来获得更好的体验。必威足球

一个也可以表明,这意味着视频(包括gif,或者你想添加的任何格式)充当一种新的卡片格式-一种封装任何类型的内容并让它传播的方式,必威足球可共享地,在互联网上。GIF或视频嵌入到社交网络提要,再一次,另一个HTML内容交付的格式,再一次,你可以嵌入任何你想要的,包括广告。

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这也指出了另一个扩散度量。当Snapchat说它有“100亿每日视频视图”,这是什么意思?我们可以把它和什么相比较?如何看待自动播放视频?如果用户没有听到声音,如果没有声音?当然不能把它比作一个看电视——或者至少,仅仅就整个时间而言,花费在与Facebook或任何其他内容完全相同的基础上。YouTube是至少在概念上和电视一样的形式,但Snapchat真的不是。当然,平台所有者自己发明并报告度量。

扩展这个问题,如果无法比较花费的时间,比较广告支出也很难。时间应该在“视频”平台上的观点大多是沉默,主要是滚动过去和主要跳过数一样的时间看了一个电视吗?时间花在电视节目如何在墙上打在屏幕上同时家庭看富裕,参与和互动内容(交付使用h264)在他们的智能手机呢?(什么,跳过向前一点,应该考虑在虚拟现实的价值和参与广告吗?)

这也让我觉得手机广告阻塞将成为更成问题。长期以来,Facebook一直是世界上最大的广告拦截者,就像它是一个世界上最大的移动网络浏览器。但如果一个平台给我加密的数据从一个单一的IP,可能只是一个h264流,恰好有一个广告的地方,然后呈现在一个专利在设备上运行时,究竟谁能把这个剥掉?最大的影响可能发生的任何进行驱动内容所有者远离开放网络。必威足球

考虑移动是我的一个框架,我们正在寻找另一个运行时——在某处建立经验在移动网络和移动应用程序之后,新的运行时可能会有新的接触和发现模式和可能的新的收入模式。很显然,这是查看Google助理或Facebook Bots平台的一种有用的方式,必威足球但它适用于内容和它一样的代码本身Snapchat和Wechat一样是一个开发平台,你只要从直角看就行了。屏幕本身是运行时,你越富有,越土生土长,就越好。