平台,发行与受众

自从2010年以来,我一直在本-evans.com上写博客,或多或少,首先介绍自托管Wordpress,然后Tumblr,现在Squarespace。与此同时,我已经建立了大约9万Twitter粉丝,并且我有一本有4万订户的时事通讯,必威单双这两者都起到了部分驱使流量回到博客的作用。这就是每月的交通情况。

2013年1月,我发布了一系列有趣的、很少见的Facebook数据(并发布了我的通讯),2014年1月,我加入了Andreessen Horowitz。必威单双

这是博客的传统方式。必威足球传统的方式并不是真的,我不写在记事本和上传原始HTML FTP(或事必威足球实上编辑直接Telnet)。你可以这样做,不过-你可以先走一步必威足球贾斯汀·霍尔20年前,或者使用Wordpress,平方,或其他新的WYSIWYG发布平台之一。以及上面图表的要点,被阅读,写作是不一样的。20年前,Netscape可能让你成为当今最酷的网站,但是今天有成千上万的“博客”。你可以发表,对,但你不会被人看见。所以,我花了两年半的博客经常在我交通捡起,在Twitter上花费了大量的时间和精力。写博客从来没有像现在这样容易,但是阅读却从来没有像现在这样困难。

现在,假设你每周没有2-3个职位,但是每六个月1-2个。也就是说,假设你实际上正忙着做别的事情。你可以发表在开放的网络上,像我或贾斯汀,但是坦率地说,不管他们多好,你几乎肯定是在浪费时间。你可以有一个主题与搜索引擎优化工作得非常好,但这只适用于主题的子集。可以在Twitter上有一些追随者(或者能够让那些链接你的人联系到你),但是很多聪明的人没有——他们没有时间,或者他们只是不被允许以这种非中介的方式谈论他们的工作。必威足球(对于不同类型的内容,Instagram也适用类似的点)。除此之外,很可能没有人会读懂你。

问题不在于自由和开放但分布。

有两个地方你可以去分配。如果你在Facebook或者Google工作,你可以把它发布到Facebook或者Google Plus。你的朋友可能会看到在提要(尽管这在很大程度上是随机的),他们会和他们的朋友分享可能看到他们的提要。也许吧。你也许会去浏览《福布斯》的留言或博客,如果它与品牌。您可以在LinkedIn上发布它,您的网络(如果您有一个大的网络)可以在他们的新闻提要中看到它(如果他们看过),LinkedIn可能也有这样的特点。这一个可以驱动巨大的交通:他们转载我的简短文章是关于微软的移动投降,它获得了40万次浏览量(还有900条高价值评论告诉我我是一个无知的白痴,而且实际工作总是需要个人电脑)。必威足球但那只是彩票——你不能指望被选为特色。

然后是既是专门的发布平台又是分发网络的东西,和观众一起来——最明显的是,Tumblr和媒介。你可以申请克里斯·狄克逊的帖子“来拿工具,待网络”——来伟大的博客工具(和介质和Tumblr更简单和容易Wordpress)但待分配。但实际上,网络就是一切。博客工具是商品,但网络不是。Tumblr和Medium在这方面有不同的看法。使用基于时间的提要,它基于您所追随的人员列表,这需要花费大量时间和精力来建立。Medium通过有意地推荐新内容来摆脱这种状况。它试图成为一个发现和分销网络解决方案

在那,Medim对Buzzfeed来说是一对。Buzzfeed首先试图理解新闻如何被发现、如何阅读以及如何从其返回到新闻本身的基本动态。这就是报纸和杂志最初是如何被创造出来的——通过研究如何适应技术所支持的新形式,不是从你已经拥有的东西开始,然后试图让新表单适合它(这就是大多数报纸和杂志对网络的反应)。Medim旨在解决同样的问题——“你怎么阅读?””——博客。

另一个与Buzzfeed并行,当然,是收入。Buzzfeed在收入模式方面和分销方面一样具有创新性,思考广告应该和如何它应该工作而不是呕吐的横幅广告和10梅格ad-tech JavaScript和最好的希望。Twitter也没有这么做,我怀疑Medium会这么做。这部分是规模优势。要想从头开始创建新的广告格式,并说服广告客户为他们付真正的钱,你必须非常强大。所以,再一次,你想成为网络的一部分平台-某种类型的,不仅仅是一个发布工具。一个平台可以创造新的收入模式CMS不能。

所有这些实际上都是原始URL平台上的一个参数,填写命令行系统没有的东西,分布,身份或收入。因此,谷歌和Facebook给一种分布和Linkedin,图姆布雷尔Twitter,特别是媒介提供了另一个,然后有时我的老板马克•安德森指出,网络包含一个未付款的占位符,402:所需付款'.到目前为止,这是一个尚未解决的问题,但同样可以指出的是,网络缺乏标识。这是安全和登录的问题,但身份也很多,10梅格的Javascript是真正做修补”这个人是谁,什么广告我们应该向他们展示的相关吗?“Facebook或Twitter不需要这样做,和谷歌搜索结果页面也没有。他们有他们需要的相关信息,他们可以创建收入产品来匹配。平台可以创建收入模式,CMS不能。

最后,任何这样的平台都可以解决开放性问题,平的,灵活的通用标准,将它移动到一个富裕,更强大的和复杂的,也在某种意义上封闭的和专有的地方。特别地,总有一个嵌入式价值判断必威足球在谷歌或Facebook(或介质)告诉你。过滤器是一个决定。有些人为此担心,虽然我倾向于考虑竞争(还记得MySpace吗?微软?提供良好的保护。但实际上,这只能是对搬迁问题。你可以依靠网络,但是你必须告诉别人你的网址,或在谷歌的索引和人来寻找你,或者在Facebook上,人们必须分享并向Facebook的过滤器发出信号,表示他们想见你。所以人们的冲动和记忆,和他们的决定如何花费他们的时间。也就是说,开放式web与封闭式礼仪发现平台具有相同的潜在问题——它只是以不同的方式表达。每天创建的东西比你一生所能读到的还要多——总会有一个过滤器。必威足球

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