微软,投降与Windows的终结

技术文化非常喜欢坚持,固执,锲而不舍,还有你不应该放弃的想法。我们周围都是幻想家的故事,他们被告知永远不会成功,并继续改变世界。但有时,你应该把选择偏见放在一边,,是的,放弃。

这适用于大公司甚至超过对于创业公司来说。大公司的整个战略团队都致力于制定下一步要做什么以及如何去做,以及以数百万美元雇用战略咨询公司的预算,以生产具有更多战略和实现这些战略的方法的百页纸的甲板。必威足球这样的人没有兴趣说“放弃——它不会工作”(可能因为这可能意味着你不再需要一个战略团队)。没有智能艺术可以失败。

微软今天,我认为,一个案例研究在了解当你确实应该放弃,之后你应该怎么做。

正如(希望)我们现在都明白的,mobile is replacing the PC as the dominant computing platform. Smartphones sell in much larger numbers,have a much larger user base and are already close to taking a larger share of internet use than the PC in leading markets (such as the USA and UK). PCs aren't going a必威足球way any time soon,远不止传真或大型机,但它们已经是过去了,不是未来。

自微软移动操作系统未能实现有意义的市场份额,微软因此从主导销售的个人计算设备供电不足五分之一。

如果你运行微软,你打算怎么办?吗?

旧的选项,从鲍尔默(Steve Ballmer),应用Windows和Office的重量在PC迫使Windows移动,使用纯粹的努力从后面来(就像微软以前做过很多次那样)。利用办公室和窗户。放在一起,晚期和分期,an operating system that can answer iOS.  Pay developers to make apps for Windows Phone to seed the market,如果你有。把办公室先到自己的平台上,无论用户在哪里。当一切都失败了,诺基亚告诉你它放弃了,自己买出来,让手机。

在过去,利用Windows和Office是微软的成功的关键,这一次,但没有成功。窗户已经不再是1990年代末的主要开发平台与网络的兴起(虽然当时重要的更少,因为你仍然需要上网,对于几乎所有意味着Windows PC的人来说。因此,尽管微软的移动战略的一个重要部分是推动通用代码在Windows桌面和移动,这样很容易编写应用程序的同时,实际上,这基本上是无关紧要的。人们希望智能手机上的应用程序并没有被写为桌面Windows。必威足球Uber没有桌面Windows应用程序,Instacart也没有,Pinterest或Instagram。消费者关心的应用程序和服务要么是智能手机,要么是使用网络在桌面上寻址,只有部分企业的异常。你不能吸引开发者支持Windows Phone,说的很容易将你的桌面应用程序部署到移动的如果没有桌面应用程序。因此,Windows不是微软在移动领域的杠杆,Office也不是。很少有人真正想在电话上编辑Office文档——通常观众就足够了。黑莓还发现,如果更广泛的电话体验低于标准,企业支持是不够的。由于苹果增加了企业特性,Windows Phone的吸引力有所下降了。必威足球

有一个机会渺茫,Windows Phone可能已经能够克服这一切,建立于2011年,当宣布诺基亚的伙伴关系。截至2013年微软收购诺基亚时,根本没有机会。因此,此次收购的减记现在令人遗憾,但并不令人惊讶。Windows Phone未能达到足以吸引开发人员的规模:它是第三选择,甚至第四,大后做另一个iOS和Android项目的吸引力。有更少的应用,和那些有后,有更少的功能比iOS和Android。消费者的注意。有些人喜欢他们的Windows手机,但这是远远不够的。

发光单元销售(m)

来源:诺基亚和微软/ a16z

所以,微软已经错过了手机。消费个人电脑慢慢地,将萎缩的平台。Meanwhile weakness in mobile also bleeds back to the desktop and undermines Office. The shift a必威足球way from the PC will be slower in the enterprise than in consumer internet,and so will the rise of alternative software models. But as I discussed在这里,SaaS服务的兴起和新生产力模型一方面越来越多的移动设备能力另一方面意味着办公室,在企业中,桌面窗口,因此也可能是一个下降的模型。您可能需要一个PC来运行Office,但是你可以不再假设您将运行办公室。

这给我们带来了投降。新CEO承认的“Windows无处不在”作为微软驱动战略引擎,也承认微软Office作为整体的衰落,生产率的普遍经验。Windows Phone不再是战略的中心(如果它生存下来不只是像Nexus一样的利基)。反映了智能手机将成为现实,没有电视或一盒插入,这将是对大多数人来说数字体验的中心。智能手机是太阳,其他一切都围绕它运行。

这有点像谷歌从以纯文本网络搜索为中心的转变,必威足球事实上,Facebook的尝试性转变已经远离了Newsf.。必威足球微软有两个巨大的,Windows和Office中的盈利业务:它们将慢慢消失,必威足球那么如何使用它们来创建新的东西?不是每个新项目都以某种方式支持Office和Windows,必威足球如何使用Office和Windows来支持未来?您必须区分支持传统Office和Windows业务的事物(微软正在做很多工作),在使用他们推动新事物。

但是你还需要工作,“新”会是什么样子。谷歌的使命可以概括为“网络搜索”——真的,(就像我写的在这里)这是一个机器学习公司的任务是理解一切,帮你找到它,这并不一定意味着一个文本搜索框。微软不太清楚。提供过“在每一个家庭和每一个桌子上的电脑,曾经似乎是一个疯狂的目标,但是现在,移动意味着“口袋里都有电脑”,而微软在传递这些信息方面几乎没有什么作用,那么它做什么呢?再一次,正如我所建议的在这里,企业平台和生产率将发生根本变化,反过来,这又使和饲料从个人电脑转移。必威足球共享文档文件(或复制它们作为web应用程序)不是未来——相反,工作的结缔组织需要重建。由某人。我没有一个完整的感觉,是什么样子,但承认失败是工作的第一步。