为什么我们关心小觅?吗?

如果你没有告诉我们,但这Oxus Jaxartes,银行的一个蛮族已经被另一个野蛮人,成功在什么方面你受益公众吗?”——伏尔泰

Android智能手机业务可以感觉它的个人电脑业务的重新运行,但压缩成5年,而不是20或30。组件层主要是一种商品,尤其是在高端,是操作系统层,和制造商是夹在中间,他们都使用相同的基本组件和相同的软件(Windows个人电脑,Android手机)所以无法区分比价格之外。结果是一个种族底部与分布,营销和生产规模的基础竞争。

今天,三星安卓系统的主导地位(有接近一半的销量)似乎已经见顶,一波又一波的企业似乎可以使用整个深圳制造业集群或生态系统实现的许多好处没有庞大的工厂规模。我们看到,小觅这等中国公司OnePlus或金立,也在世界各地的当地公司有中国制造的手机,把他们的业务建立在品牌和分销——一些例子Micromax在印度,樱桃在菲律宾,客人在拉丁美洲或Wiko在法国,号称10%以上的市场份额。这些仅仅是挑选标准模型从大承包商在中国和添加一个品牌,因此一个OEM告诉我那些家伙说他们设计时,他们的意思是他们去富士康和要求模型4,23和39'.不清楚你买这个型号能卖多大,也不怎么喜欢业务(即PC克隆。最终合并)它将结束。同样重要的是,这是远未清楚全球这些公司将会如何,但这可能无关紧要。

在这种环境下,就像在个人电脑业务,一些企业和一些商业模式比别人做得更好,但这并不一定对任何人都重要。Gateway 2000消失了,戴尔繁荣了,必威足球但这并不多PC买家,更不用说软件开发人员或任何在网络上。同样,三星上升到主导地位,现在,联想收购摩托罗拉和投资在移动,HTC摇摇欲坠和索尼侧向和中国的oem厂商正在上升,必威足球但是电话不断。

(这个问题也是其中一个问题与巴塞罗那移动通信世界大会上,我刚刚回来。当我开始这个会议,在2000年,运营商和手机制造商把议程整个消费者体验和展示的地方看到,但今天,议程是在Google IO驱动,苹果开发者大会,也许,Facebook的F8。)

所以这些公司,小觅,是有趣的手机业务感兴趣的人,然后,但是他们为什么事谁?小觅去年售出75的手机,是的,但我sn吧另一个新品牌OEM和分布模型,和它的上涨相对于三星,说,没有更有趣的人在手机业务比戴尔相对于IBM的个人电脑部门的崛起吗?这是在中国,现在,我sn不只是一个“野蛮人”击败另一个在一个很远的地方必威足球吗?吗?

好吧,一个点。尽管它当然可以,小觅过于兴奋的了解这种价值拉着解雇了几个重要的线程。

首先,PC厂商大多未能区分在设计,和安卓市场也是如此(特别是最大的oem),但中国似乎学习设计,和迅速。小觅,金立和其他几家公司正在手机增加了视觉上吸引力,使用材料和完成区分从运行支配的黑色塑料矩形安卓高端以下(有几个咨询公司由前诺基亚服务这个市场的人)。几个这些手机看起来表面上类似于苹果产品——最不。他们是好看的,有趣的是,和价格的一半。(有趣的是,的方式,必威足球这在中国目前是三星的份额已经下降迅速,但苹果的增长:他们卖给不同的客户。)

第二,电脑oem从未设法创造任何有意义的分化在软件,又没有了Android oem厂商,但是,小觅所以有一些的模仿者。所不同的是,与大多数先前的OEM软件,尝试他们没有试图与整个互联网竞争。而不是依靠垂直点解决方案(照片编辑和音乐服务等,尽管它有一些),小米在商品AOSP操作系统和第三方应用程序之间建立了一个薄的水平层。它重建了Android前端——从启动和通知面板到偏好面板的整个UI——以使其更简单和更干净,改变使用Android的体验。这有时看起来很像iOS 7,但这是有点误导,很难从截图:独特性是动画的重要组成部分。小觅电话感觉非常不同于iPhone或“股票”Android手机,在整个体验。

此外,小米已经将一套集成的操作系统级服务打包在一起,以类似集成的方式将Google和Apple提供的内容进行混合。当然,这得益于这样的事实,即这些Google服务在中国国内基本上不可用,而苹果要求你在手机上多花2-3倍的钱。必威足球人们倾向于谈论很多关于小觅的服务,以更低的价格,出售手机必威足球但我们知道从不同的泄漏,这些收入实际上是无形的,至少现在,再次是他们给的经验。

在美国这是一个常见的反射调用和类似公司模仿者,小觅在硬件和软件水平,当然还有很多设计灵感,但解雇这些手机是奢侈品,而懒惰。当你真正持有和使用它们你永远不会误认为是iphone,任何比你错误500美元的外套或袋2美元,000例,有时激发颜色或削减。你有时会看到它是从哪里来的,但这不是相同的,也不努力。相反,他们向用户体验提供类似的方法以更低的价格的方式经常被缺席Android目前为止(很难不去看看诺基亚的一些美丽的流光设备和想知道影响他们可能对苹果如果运行A必威足球ndroid)。

现在的结果是,我们似乎已经至少几个中国公司做本来是不可能的——低利润商品公司使用商品组件和操作系统,然而在设计、实现差异化软件和服务。看中国总是挑战你的假设在技术上是不可避必威足球免的。硬件公司做的好的软件和用户界面?商品以至于学习设计?可能会传播多远?吗?

最后,这种手机会是什么样子的转变也有更广泛的含义:Android新类型的OEM的传播可能会改变谷歌安卓系统的控制。

从历史上看,因此谷歌的锁在Android上中国以外是基于三件事:

  • 你不能实验外非常紧密的约束:让连一个分叉的设备意味着谷歌不允许你卖一个手机运行谷歌服务。和所有的oem厂商有太多失去冒险尝试
  • 有一个普遍认为,Android设备没有谷歌服务(真的,这意味着中国以外的地图和app store)是非卖品的(我不完全确定,是我写的在这里)
  • 没有OEM设法建立一组引人注目的服务或工具可能会提供自己的替代谷歌,因为,好吧,那是不可能的(见上图)

这些新趋势将所有的问题。小型运营商追求不同模型的发展,没有销售的现有基础,因此从谷歌禁止没有什么好担心的。用叉子可能意味着更多的实验。小觅及其模仿者指向一个新的潜在模型区分(注意,小觅一个叉),和氰(a16z投资组合公司)提供的工具。较小的oem厂商更强大的比三星与谷歌,但也困难共同实施——谷歌不能喊。这并不是说,我一定会有很多当地的Kindle Fire的尝试,但我们可以开始看到很多不均匀性在Android市场,如何和它是什么样子。