应用程序拆分,搜索和发现

“我所知道的只有两种方法赚钱:捆绑和必威足球拆分。”“

-巴克斯代尔

在过去的几年里,有一个非常清楚的故事,智能手机接口的动态性推动了服务的分离。

主要原因是单用途应用程序在智能手机接口上具有优势。在桌面网站上,您可以始终在站点导航中添必威足球加一个特性作为新选项卡,单击这个比访问另一个网站更容易。但是在移动,所有应用程序都是两个水龙头,必威足球虽然在任何一个应用程序的主屏幕上,链接到更多功能的空间非常小,但它们很快就会被推入“汉堡”菜单,不久后就陷入了'汉堡地下室',在屏幕底部下方。这给初创公司从大公司的产品中分离出特征的空间,也意味着这些公司自己将他们的应用程序到单独的单一功能的应用。

对于社会应用来说,这种影响甚至更强,其中很多未解开的对话都聚焦于此,因为智能手机本身就是一个社交平台,与桌面网络浏览器完全不同。所有应用程序都可以访问地址簿,给他们一个现成的社交图表,还有照片库,减少麻烦上传不同的站点,以及推送通知,消除检查许多不同站点的麻烦。这就是为什么我们有几十个已经超过百万的社交应用程序,10米甚至1亿个用户里程碑。

最后,当然,由于所有这些动态,所有智能手机应用程序本质上都与网络浏览器本身没有绑定服务,网景推出20年后。

所有这些似乎是不可避免的,并且是平台固有的本质。这是Facebook已经从一个的原因事实上的在桌面上垄断社交,仅仅成为移动的领导者,在尝试使用自己的套件(“星座”)搜索新用例的不同应用程序的同时,购买偶尔的突破解开器

然而,看看中国的互联网市场总是一个挑战你信念的不可避免的好方法,必威足球在本例中,百度地图和WeChat,除此之外,正在蓬勃发展的完全相反的方法——多个服务捆绑到一个应用程序。(WeChat和百度地图有些不同,所以我将关注百度)

因此,在百度地图不仅可以找到一个餐厅预订一张桌子或订单送货上门。你可以找到放映电影的地方,然后选择座位。你可以订购一辆出租车,有出租车从您所在城市的所有服务一起显示在地图和订单将是最好的报价。你可以订一个酒店房间或清洁。大多数提供的这些服务是通过嵌入第三方——百度是做交易与其他中国互联网公司提供。WeChat(目前有近400 mau),做着同样的事情,当然从聊天的经验,而不是一个地图的经验。

在这两种情况下,聚合大量的意义在自己的方式——找到一个电影院,出租车或餐馆是基于位置的活动,也是社交活动。但是功能是颠倒过来的:在美国,出租车应用程序或餐厅应用程序将具有嵌入式地图,但在中国,地图上嵌入了餐馆、出租车和许多其他东西。同样地,你可以在Yelp上留言给朋友,但是在WeChat中,你已经在消息传递应用程序中了。

这个改变层的聚合。默认情况下,iOS和Android接口在应用程序启动器级别聚合——对于不同的服务,您有一个不同图标的屏幕,虽然在某种程度上正在成为另一个操作系统通知聚合。任何没有从网上解开的东西都在浏览器中,反过来,它又被谷歌聚合。像WeChat和百度地图这样的应用程序将服务聚合层从主屏幕向上移动到堆栈,捆绑在一个应用程序。反过来,Siri和Google.(以及微软的Live tiles)则以不同的方式将它向下移动到OS级别的服务中。必威足球但有趣的是,改变聚合模型也能够实现新类型的发现。

在应用程序启动器层,任何直接的服务发现(相对于市场营销,口碑等)是有限的应用程序商店。当他们发起这项行动时,但是超过1 m应用在iOS和Android应用商店这种模式显然是现在坏了。正如雅虎的分层目录在1996年左右之后并没有真正扩展,因此,应用程序商店也没有作为发现平台进行扩展。此外,尽管有很多方法可以改进应用商店的执行,必威足球这最终归结为在1996年时说“雅虎的主页应该更好”。的确,它应该,但是答案仍然是PageRank。对于移动应用程序,我们没有类似的PageRank。

Google Now和Siri,沿着堆栈向下移动,通过消除“哪个应用程序/站点/服务解决了这个需求”的整个问题来发现地址?现在试着从你的一般活动中推断出你可能想被告知什么,而Siri试图使用自然语言来回答你的问题。两者都关注于答案而不是特定的服务——“运动成绩”而不是“ESPN”(即使ESPN证明了实际的答案)。但问题是潜在的答案都配置在一个手动过程。谷歌现在,特别地,看起来像是谷歌最自动化、最神奇的产品,但实际上都是编辑。有人认为现在将支持板球,然后必须有人坐下来编码板球模块。如果没有人做过橄榄球,你不会得到橄榄球-现在无法计算出什么是橄榄球从观看你的网页浏览。Siri也有类似的限制:HAL 9000没有你可以问他的事情清单。这并不扩展到整个互联网。

这里的一般问题是,任何提供一组基本手工制作的方法的服务聚合器将不可避免地耗尽隐喻性汉堡菜单中的空间,就像应用程序商店的主页只能同时显示几十个应用程序一样,雅虎的主页只能显示几十个服务。或者,的确,苹果公司福尔洛克标签用完了。这无法扩展到互联网。PageRank确实做到了,而且网络确实做到了。

百度地图模型通过将范围缩小到特定领域来解决这个问题,位置,从而(希望)发现流出自然预先存在的上下文。你不需要知道餐厅预订服务或者下载应用程序,但是你也不需要知道如果百度地图有一个人工智能,可以做餐厅预订(如您需要知道Siri连接OpenTable):预订一个有机扩展的背景下你已经。你已经在地图上寻找餐馆了,但现在“预订”将会出现。

也就是说,在地图搜索自然约束,只有很多用例(12个?两个打吗?(其中服务集成可能是有意义的)。所以百度可以制作一个数量级更好的地图应用程序,因为它包含了所有可能的基于地图的用例,而已。这些用例可以被隐藏直到您搜索-您不需要为“cleaners”按钮找到空间-您可以在人们进行搜索时显示该模块,他们会的。

WeChat之际,这一发现问题从另一个方向:社会基础的应用意味着服务可以来你通过朋友或订阅频道,但关键是相同的——你不需要找到空间在屏幕上每一个服务为人们找到他们。对于Facebook,该模型将把流量推向独立的应用程序(或网络视图),由于合作伙伴关系仅仅是一个广告合作伙伴——对于WeChat来说,这种动态可能更接近于桌面上的原始Facebook平台。

一种看待必威足球这个问题的方法,我想,是你贸易应用发现挑战功能的发现的挑战。也就是说,在只有一个或两个特性的应用程序中,很容易看到您可以做什么,但是首先很难发现那个应用程序。相反地,在拥有数亿用户的应用程序中,还有许多集成的特性,特征发现成为挑战,还有机会。

改变发现是一回事,但是另一个有趣的事情是应用程序内部发生了多少事情。桌面网络有两个移动应用生态系统所缺乏的结构性东西。在网络上:

  • 您可以链接到任何资源
  • 资源将——你不需要安装任何东西。

这些聚合器应用程序同时解决了这两个问题:它们具有发现模型以允许您访问资源(例如,社会或地方背景,和资源中加载应用程序,不需要一个新的应用程序安装。这不是发生在网状物,因此,但它有一些相同的动力学-内部,显然,那些有限域。

与Facebook和Google的深度链接计划形成对比是很有趣的。Facebook提供了一种通过社交和必威足球搜索来驱动你的应用程序的流量的方法,谷歌正在进行试验,例如,超级链接在谷歌地图。问题在于,如果应用程序不是那里然后返回到HTML,如果HTML足够好,那么一开始就不会麻烦深度链接。但另一方面,你不可能把一切都整合起来,我们已经有办法做到了。必威足球因此,Facebook和Google移动(以及Line)了分类应用,但是使用身份,深度链接和搜索作为一个聚合层,它更接近于web并且可能更加可伸缩。

也就是说,你可以把东西捆绑到一个有发行版的应用程序中,但是有一个限制多少实践和探索原因。如果你使用上下文(地图,社交)您可以解决发现问题,但这在受限的上下文中效果最好。如果你不打包,您的特性很容易发现(因为您的应用程序只有一个特性),但是您放弃了这些发现机会,而依赖于原始搜索,社交分享或者应用商店。

和我们谈论的问题应用程序和网页排名的缺乏,一个不能描述简单的桌面web作为人类堕落前的天堂和容易发现。网络是一个中立的,透明、无中介的平台,和智能手机不是但谷歌和Facebook都不是。

因此,正如列宁所说,问题是“谁,谁?'谁有交通,他们把它给谁?移动拖曳甲板,但这并不能改变问题。

这里另一个有趣的比较是与雅虎和AOL。门户模型在21世纪末相当全面地失败了,随着类别杀手网站如雨后春笋般涌现,美国在线和雅虎以及其他潜在门户网站远远落后。因此,当智能手机应用程序出现时,我们已经有了一个占主导地位的、直接传输的无限制模型:我们从浏览器中解放了服务,但是这些服务本身已经脱离了雅虎的束缚。

在中国,虽然,我们看到了一个门户没有消失的模型。由于许多不同的原因,中国的互联网是建立在比垂直竞争更加横向的基础之上的:我们有垂直分类杀手(谷歌,亚马逊,eBay)中国有巨头,它们各自在一个领域处于领先地位,但在其他领域则很强大,在各个领域相互激烈竞争。在移动,百度地图和WeChat正在展示一个系统的应用程序概念,好,入口。这是雅虎移动现在的样子如果不是花了十年时间睡着了吗??