移动中的新问题

七年达到智能手机世界,似乎是时候改变问题了。我们询问并争论过去几年的问题现在主要得到了回答,变得无关,也是新的问题和谜题。

因此,平台之战的第一阶段已经结束:苹果和谷歌都赢了。目前,全球每年售出的18亿部手机中,苹果的销量约占10%(而且还在不断增长),接下来的50%是Android手机,其中约2/3是谷歌版Android手机,1/3是非谷歌版Android手机。随着时间的推移,这一趋势将会扩大,智能手机将占据几乎所有的手机销量——可能是每季度4亿或5亿部,苹果将占据高端手机市场,安卓将占据剩余市场,届时全球将有近40亿部智能手机。尽管苹果只销售少数设备,但它的定位和执行力意味着它在发达市场拥有更大的流量份额,以及大部分内容和电子商务收入,因此它的生态系统是完全可持续的,谷歌也是如此。

所以Apple和Google都赢了,而且两者都有他们想要的,或多或少,这不会迫切地改变。在该框架内,接下来会发生什么?

Android OEM会发生什么?

几年来,三星凭借规模和更好的执行力占据了Android市场的一半份额和几乎全部利润,但OEM领域正在发生变化,三星在Android市场的份额迅速下滑。这并不是说“传统”品牌oem做得更好,尽管有些(摩托罗拉和LG)做得更好,而是整个深圳生态系统开始走向全球。最明显的是,小米已经在中国取得了真正的市场份额,并试图在印度取得同样的份额,但在新兴和中等收入市场,还有一大群规模较小的本地厂商,利用深圳手机制造基地,在自己的国家打造品牌并占有市场份额。这将如何收场?小米是否会打造一个全球中档品牌?其他的中国汽车制造商也会成功吗?会有多少本地玩家?手机一直都是一个规模游戏,但有可必威足球能是一个小的本地品牌,但利用整个深圳的规模,而没有自己的规模吗?最终是否会有人推出能与苹果匹敌的高端产品(如果Android有可能的话)?

什么是Android将成为?

人们可以争辩说,除了股东之外,OEM的未来并不是很重要 - 它只是手机背面印刷的标签。但像小米的公司指向第二个Android问题 - Android本身是什么?

到目前为止,“非谷歌”Android被限制为两个地区。一方面,由于谷歌从中国有效地缺席,几乎所有的Android设备都在没有谷歌服务,但这不是谷歌的更广泛的战略问题。另一个亚马逊试图用点燃火线制作自己的子平台(一个'叉子'),但消防片是一个利基产品和火手机已经翻开,部分但不完全是因为它因此缺乏任何Google服务。同时,主流Android OEM在Android上添加自己的差异化的尝试大多失败了(见我对此的讨论这里)。

现在这似乎可能正在发生变化。在一个手中,与其他OEM不同,已经设法在Android的顶部创建了一套非常有吸引力的差异化服务集。目前,中国以外它使用谷歌的服务,但这可能不会持久。我们并行地,我们的投资组合投资紫绀为许多公司创造了众多公司的范围,开始尝试与他们发货的什么样的“Android”。

谷歌对Android控制的Lynch Pin一直是Google Play服务,这组API和应用程序在Android上的顶部 - 这真的意味着地图和应用程序。谷歌使用这些而是像Microsoft使用的办公室和Windows - 相互支持的杠杆,如果您也无法销售任何官方的Android手机,如果您还销售了一个叉子,这可以防止大玩家实验。

我们倾向于假设没有谷歌的地图和App Store在中国以外的电话出售电话 - 这种手机只是一个特征电话(至少到正常的消费者)。但是,到目前为止,没有人真正尝试过亚马逊(非常简短的诺基亚),并且有一些强烈的迹象表明谷歌地图实际上有一个非常小的iOS使用份额。我怀疑许多谷歌的移动服务具有非常广阔但也非常浅的用户基础。随着Android OEM的全身难耐性,销售“官方”Android的企图,以及少数人骑在深圳的较小球员的扩散,如果谷歌将它们剪断叉子,则少或内没有现有的企业,更多人可能会尝试。

然而,这导致了一个更深的Android问题 - 谷歌将在5年内提供什么?我们会说,购买Android的Chrome手机是遗产的吗?谷歌已经拥有Chrome上运行的Android应用程序(反之亦然) - 这是一个有意义的平台的未来吗?如果是这样,这对人们试图在顶部建立自己的平台的人来说意味着或多或少的行动自由吗?

互动模型,消息传递和聚合层

谷歌改变的部分原因是更改“Android”方式是控制的,但更深入的是更改智能手机交互模型。显而易见的是,必威足球应用程序是谷歌的结构问题,因为他们的内容是从搜索结果中隐藏的搜索和更重要的解释,付费与否。HTML5“Web Apps”已成为一部分原因的盲手,但他们所解决的内部问题仍然存在:在网络上,您可以链接到任何任意资源和移动设备上,您无法 - 一切都在孤岛内部。

对这可能的答案相当是不透明的。一个答案是返回到网络,在Android 5'Loollipop'谷歌显然试图模糊应用程序和Web观看之间的差异。但是,我不确定刚回到答案:技术倾向于前进,解决现有问题并创造新的问题,但不会回到旧的解决方案和旧问题。我们没有通过重建AOL来解决Web的问题,但使用Google和Facebook来解决这些问题。

与此同时,我们都知道,谷歌为网络带来的搜索模式并不适用于移动设备——移动设备既是“后网景”又是“后网页排名”。但在同样的主题下,我不记得手机时代之前的谷歌网络是一个堕落前的《失乐园》——谷歌的主导地位存在很多问题。

我们现在可以看到的是在聚合和发现层中的转变。我们已经从Web浏览器中捆绑在一起,然后通过Google(本身是一个捆绑)访问到应用程序图标从Web中的特定内容访问。同时,Apps从一个站点捆绑所有内容,并无法直接链接到特定页面。因此,我们现在拥有深度联系,这让您进入筒仓,富裕的可操作通知从筒仓中解开了内容。我们也有浮动(以许多不同的方式交付)作为另一个解密的隐喻。必威足球

这反过来又会创造新的问题。深度链接不一定适合应用互动模型,也不清楚谁应该做到这一点 - 这是这种应该在顶部(Facebook,iOS上的Facebook)或由平台所有者自己建造的东西吗?必威足球同时,通知正在成为IOS和Android上的通知面板的新消息流,开始在卷下打破(以不同的方式)。必威足球

这让我想起Zawinski的法律,如果一个扩展邮件以包括消息传递:

每个程序都尝试扩展,直到它可以读取邮件。那些不能扩展的程序被罐头所取代。

我们可以看到,在中国,消息传递是一种新的交互模式这里(中国互联网总是值得一直在寻找你对不可避免的假设的挑战必威足球。中国真正发生的是从互联网平台提供商的应用商店和主屏幕中搬迁到App Store和主屏幕中的应用程序(虽然只是让生活容易,但在Android上还有至少有半个重要的应用商店)。我讨论了一些问题这里,专注于百度地图。也就是说,内容从网页浏览器解绑定到应用程序中,这实际上是一个新的捆绑,然后再解绑定到消息和通知中,然后再绑定到消息应用程序中——或者只是通知面板。这还没有考虑到电子邮件(另一篇文章的主题)和Slack等工具的未来,Slack可以将工作流程从电子邮件中分离出来,将它们移动到一个应用程序中,然后给你通知。这让我想起了另一段话,沃德豪斯(PG Wodehouse)扮演的角色解释了当他找到一个人的人来说,他会做什么:

“我建议,如果在发现,以他的野兽脖子带走他,摇动他,直到他泡沫,然后把他拉出来,让他吞下自己”

那么,有多少次我们可以把应用程序/web/邮件/消息模型从里面拉出来,让它吞噬自己呢?现在它正在摇晃。

Facebook和亚马逊

显然,正如我上面提到的那样,关于基本平台级交互模型是否可以由第三方更改或者是否只有Apple和Google可以真正做到这一点。但亚马逊和Facebook也在这里发挥作用,或者宁愿。Web浏览器(在后代)中立,未经相关的平台和智能手机不是。平台所有者做一些影响你如何发现和搞的东西,嗯,任何东西。这就是为什么Android本身存在 - 谷歌害怕微软可能会做的事情 - 这是亚马逊和Facebook围绕互动模型圈出的重要原因,与火手机和Facebook家园相互作用。到目前为止,他们没有发现在该密钥,堆栈的栅极保持级别必威足球 - 在主屏幕控制的主要聚合层中,他们没有发现。但他们不会放弃。最显然,Facebook正在尝试在Android和iOS顶部构建一个元层,以允许深度链接和共享在应用内工作。这项工作有多远?它(和深度链接一般)真的是平台所有者建立的东西吗? What will Amazon (which is also in the search and links business) do next?

可穿戴物品 - 云和消息传递终点

我的最后一个问题,至少今天是可穿戴设备。我写这里苹果手表让我想起了iPad,如果你想要这样的东西,它做得很好,但不清楚我们是否想要这样的东西。但很明显,至少就目前而言,可穿戴设备通常是云服务的终端,但手表仅仅因为屏幕大小,主要是消息和通知设备。在某种程度上,这意味着它们必然会反馈到更广泛的问题,即更广泛的交互模型是什么样子的,以及消息和通知位于其中的什么位置。当然,像Oculus,尤其是Magic Leap这样的游戏有可能对当前的交互模式做出更根本的改变,但我们离这还需要几年的时间。必威足球

规模

在所有这一切,更重要的,我们现在在地球上有35亿到40亿人的智能手机,有可能今天的20亿,和近40亿人的手机(复制的数量SIMs活动连必威足球接的数量接近60亿)。相比之下,中国约有16亿台个人电脑,其中约一半是消费者电脑,一半是企业电脑。因此,智能手机的数量将是个人电脑的5倍,而这些设备总是伴随着你,它们的应用程序和传感器将比以前的个人电脑更加复杂,被视为互联网设备。必威足球

很难表达这是多少变化。For the first time ever, the tech industry is selling not just to big corporations or middle-class families but to four fifths of all the adults on earth - it is selling to people who don’t have mains electricity or running water and substitute spending on cigarettes for mobile. This means we have accelerating complexity in three ways: we go from middle class families to大家,我们从PC到Mobile,我们从Web浏览器的简单起见,持续二十年的鼠标和键盘模型(谢谢马克!)对于这些复杂的多层设备,一切都在变化。这就是为什么它是如此多的乐趣。

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