电视札记

谈论电视的未来是困难的,原因之一是确实有几组独立的问题在起作用,都是独立的,取决于完全不同的因素,和所有的事情可以改变之前需要移动。

我们的问题

首先,美国是一个服务过度的付费电视市场。支付普及率非常高(90%以上),arpu由国际标准非常高,捆扎很硬,所以有很多人觉得必须买比他们真正想要的多得多的东西。

因此,有很多分类定价方法的一些被压抑的需求——能够花更少的钱得到你想要的渠道。但是捆绑的模式很深深植根于美国电视市场的结构,在价值链的多个层次上,还有一些非常强大的激励很多业内人士继续现状。换言之,每个人都讨厌美国电视业的工作方式,必威足球除了美国电视产业。这使得当前模型非常刚性,当然也可能非常脆弱。

科技行业攻击这个模型往往来自分布方面,他们组成一个新的销售平台,然后去问内容所有者给他们提供非捆绑式服务内容。但是他们很快发现,来到好莱坞分销平台不让你一杯咖啡——你需要提出一个更有利可图的经济模式,和背部,用现金在钉子上。物流平台本身并不是价值所在,而是拥有庞大的受众或者有价值的内容才能给你力量。对于一个没有客户的平台来说,要比拥有数千万客户的平台提供更好的经济性是困难的。

更广泛地说(即,不仅仅是美国捆绑问题)很有帮助,认为电视是一个良性循环。观众给了收入,收入让你买到很棒的内容,好的内容会让你获得更多的观众。这是在每个层面上自我维持的。一个大电视频道是大,因为它是大,不是因为它可以访问线性分配路径。

这有点像轨道力学:如果你想去轨道需要燃烧大量的燃料,越高你想去你需要点燃火箭,拥有一个更漂亮的女人没有多大区别。金钱为内容的燃料是电视业务。

因此,有趣的Netflix与其说是物流平台的使用数据攻击的成本内容——如果你可以达到更可靠的你能花更少的钱得到相同的观众,因为你浪费少。电视行业Netflix看起来像另一个电视频道不使用的数据。

最后,如果美国电视市场供过于求,大多数人不是。英国可以说是“金发姑娘”市场——有一半的家庭拥有付费电视,一般满意,半不大体满意。同时,一些欧洲市场可能也是如此。服务水平低下的付费电视,更多的人可能会喜欢一个比目前正在给付费电视产品。因此,整个美国“线切割是未来”的讨论不一定广泛适用。但是美国市场的大小(和大多数科技行业)的物理位置往往形状的辩论。也关注了错误的问题。

用户体验的问题

下一步,有用户体验。看起来很清楚,我们现在正处于“iPod之前”阶段。也就是说,所有的技术都到位了,或多或少,但没有人相当地设法以正确的方式打包,以提供正确的用户体验。必威足球还没有完全流体的方式浏览,必威足球选择并显示你想要的电视机。周围很多人都戳(包括苹果和谷歌)但它看起来不像我们那神奇的“啊哈”的时刻。

这里也存在一系列通往市场的问题。电视机内部的集成很棒,但是电视机每隔5年才更换一次。付费电视技术,与手机不同的是,是一个分散的标准,没有GSM/UMTS,您可以在全球实现和销售。付费电视运营商守门人在客厅里任何其他设备(至少在市场,支付有很大一部分),除非你能做到真的便宜,几周之前Chromecast推出了我建议下一台苹果电视应该是50美元的HDMI狗,这方面的技术正在以有趣的方式向前发展。必威足球当然我们也有药片,这些电视机肯定会取代第二台电视机,并且可能会真正占据第一台电视机的观看份额。

目前,有很多传言说苹果公司有新产品,但传言主要集中于苹果公司将如何应对美国独特的内容所有权和分发结构,不是用户体验,这才是真正的问题。也就是说,在美国的一个重要组成部分的用户体验差距是简单的可用性的内容本身,但在其他地方,这个问题要小得多。在英国,例如,所有主要的广播公司都把过去7天或30天的内容免费放到网上,在任何设备上,没有限制和破坏。iPad,iPhone,安卓,智能电视,游戏控制台,在任何地方,任何设备,任何时间。然而峰流在BBC的iPlayer服务600 k左右,线性峰值看电视超过20米的地方,线性电视收视率没有任何下降的迹象。

人们真的想看吗?吗?

这又引出了另一个问题,也许有点颠覆:人们实际上如何想要看的电视(或者我们称之为)?数以百万计的普通人真的就回家,打开电视看什么——如果你提供更被动,我们真的知道很多人会怎么做?也就是说,的想法,没人会看线性广播电视如果按需“正确”(是)只是一个假设。

真正的大问题是如果你看电视如何变化做了从目前的电视模式来看,它基本上是无方向的,被动经验,对于那些需要你做出选择的人。如果你回家,打开一个随机的通用光娱乐你会看,但你可能永远不会选择看它,更不用说寻找它了。所以这是捆绑问题或建议吗?我们认为看电视的时间应该由填料支撑以同样的方式表明,CD专辑充满了填料,必威足球如果我们去一个流体随需应变环境人可能只是停止看,填料?或者,正确的被动式节目系统——“潘多拉电视节目”会用一种被动式体验代替另一种被动式体验吗?更多定制的和有针对性的,更大的可访问性的长尾内容加入了争夺?当然,很多电视频道品牌和编程是关于这个——实际上很多电视“电视用的潘多拉”。必威足球这真的是关于把电视频道的节目分开,不分类频道(或点播频道品牌)从有线电视订阅。(回顾Netflix),级联后虽然电视制作系统如何?显示可能减少了多少?他们将如何得到资助?,将会发生什么”电视的黄金时代“?吗?

纪念碑山谷

专业,我着迷于糖果粉碎和类似的免费游戏。但作为一个消费者,这种事情同样有吸引力。链接

有趣的是新输入方法和设备如何影响新游戏类型,商业模式也是如此(在“糖果迷”(Candy Crush)案例中,这一点非常明显)。我的同事克里斯•迪克森谁在使用眼睛,告诉我,在VR中使用第一人称射击很有问题,只是真实的。

Facebook,身份和投掷羊

必威足球回到黑暗的时间雾霭,当Facebook首次推出了平台在桌面上,第一个达到应用之一是所谓的”Superpoke'.超级捣蛋做了很多事,但是最引人注目的就是向人们扔羊。也就是说,他们会打开他们的Facebook新闻feed,它会说“本尼迪克特向你投掷一只羊”。

当然,一网站这样永远不会工作——你从未得到大量的人们开户一个新网站。但Superpoke可以插入Facebook平台你可以马上做这个有趣的小社会的事情几乎没有摩擦。必威足球

很多社会应用节节攀升的提醒我。正如我写几次,用智能手机通讯录,相机,照片库,通知等等,做新社交应用的摩擦性障碍逐渐消失:智能手机是一个社交平台,就像Facebook一样。必威足球最明显的表现是直接解决核心WhatsApp和类似的东西脸谱网用例。但是在我看来,在不试图接管核心用例的情况下,做使用平台的事情至少还有同样的潜力——比如扔羊。也就是说,智能手机社交平台可以让你尝试很多新的想法和行为,而这些想法和行为并不需要成为你的核心通信渠道,而且在网络上也永远不会奏效。而且(由于许多原因)在桌面Facebook平台上可能无法实现。

Snapchat可以说是最大的一个,和秘密是另一回事。火聊也是一个有趣的例子,它利用了无线自动发现功能在iOS7地方性聊天。当然,这不是相当地像Superpoke那么容易——你还需要安装一个应用程序从应用程序商店(现在,虽然这种情况可能会改变),但摩擦力仍然相当低。与应用程序(如线,WeChat和基克你可以看到人们试图把这个实验的堆栈和把它再次在社会应用,可能有些事情正确的模型,但是,你当然是在用摩擦来换取灵活性。制作自己的智能手机应用程序需要初始安装,但是具有更大的能力。

我也认为(正如我建议的)在这里零售商应该考虑如何利用智能手机的社交平台方面——Zappos应用程序不应该告诉你哪些朋友拥有它,并让你直接分享鞋子吗?再一次,在台式机上做得那样好真的很难,但是在智能手机上,只需要一两个水龙头就可以了。必威足球

这让我们再次到Facebook。也许问题不是人用WhatsApp代替Facebook Messenger,相反,它可能是他们使用丝芙兰而不是Facebook Messenger。这部分是关于拆分WhatsApp,正如WhatsApp分类定价的脸谱,但它也是时尚和噱头和愚蠢的小事(也称为“有趣”)不发生在Facebook。下沉的时间不需要发生在Facebook。也许商业应用程序不需要连接到它。

问题隐含在所有这一切,当然,就是身份。这是机器可读的识别,允许所有这些低摩擦的社会实验。但什么是不可约的公分母连接到你的朋友吗?这是你的Facebook的身份吗?要多少事Facebook如果它不是,如果Facebook拥有的东西仍然存在?这是你PSTN电话号码(Facebook实际上会让你找到朋友与智能手机应用)?或者你改变不时没有爱心吗?更广泛的电话通讯录吗?你的电子邮件地址吗?BBM针(咳嗽)?位置?将苹果尝试在iOS(指纹扫描仪)?在堆栈中,标识位于何处——网络,操作系统平台或进一步的东西?事实上,我怀疑没有任何一家公司可以拥有的共同点。

星期日晨报

从Akamai的浏览器度量平台可以查看四个图表。首先,全球桌面浏览器。有几个很明显的推论使每周的模式:即使用很多在工作中,人们在周末进行更多的手机浏览。同时,这两种主要的移动浏览器现在占总使用量的四分之一。

需要更多的思想,不过,就是这个集合:跨所有网络的移动浏览,只有手机和wifi。

所有网络

所有网络

蜂窝网络

蜂窝网络

无线网络

无线网络

这里有一群移动部件。第一(出来的)Akamai数据并不完美,主要是把中国排除必威足球在外。但即便如此,Android可能比iOS设备多3倍。那么发生了什么?吗?

细胞,Android或许是25 - 50%比iOS(取决于你是否包括Opera Mini和Android的别人的,这本身就是一个论点)。但在无线iOS要大得多。原因有很多,连接到Wifi更容易,iOS用户更有可能拥有wifi,或两者兼而有之。但有趣的是,无线流量足够大让iOS带头第一个图表。Akamai不打破这个,但这是一块很明显的代数计算。

最后,为什么Chrome是这样一个小份额的Android浏览吗?数据中的缺陷,还是没有人使用它?吗?

社会信息整合

在过去的几年里,社交消息应用数量激增,其中WhatsApp显然是突破性打击。但是可以很容易地表明,在购买WhatsApp Facebook只是玩“打鼹鼠”,与许多其他冒泡:去年夏天,我去通过谷歌玩,发现50这样的应用程序的下载量超过1米。

所有的这些给的数据是高度可变的,尽管——下载和用户不同样的事情,尽管许多偶尔应用给用户数据,“用户”通常意味着“任何人下载我们应用”(WhatsApp有抱怨,做点给mau)和许多甚至不告诉你。所以看到Google Trends寻找一些已经浮出水面的大公司是很有趣的。(是的,谷歌的趋势具有指示性,但远非权威)。

首先,比较WhatsApp,我们知道数字的地方,一些更大的名字。

(将WhatsApp与黑莓和BBM进行比较也是有启发性的。)

现在,继续推出规模(据报道2月在乐天买100 mau)并添加几个的名字浮在水面上,作为区域的赢家。

现在比较Nimbuzz,印度选手,在印度与WhatsApp。

现在,一些美国流行歌曲。

小的在全球范围内,但在美国大。

大的差距,当然,是我们真的不能用它来看看真正的大的竞争者——Wechat仍主要在中国,谷歌趋势是无用的,Kakao在韩国也有同样的问题,Line是一个很通用的搜索术语,不能告诉我们很多东西。

我争论过在别处霸占,Facebook很享受在桌面上移动,则要弱的多,更容易服务和同时使用几个之间切换。但与此同时,看起来WhatsApp确实比选择更大的规模在全球范围内(除非有一个巨大的新应用程序我没有听说过,哪一个坦率地说,完全有可能)。仍然,有很多地区差异:WhatsApp在美国肯定不占主导地位,中国韩国或日本。(说你不能使用谷歌趋势看线),印尼呈现出一种迷人的混合体。

我建议在这里,也许未来的一部分是在其他应用程序中传递消息,而不是大量的专用消息传递应用程序。

16z播客:平台战争的结束

我们正在A16Z,我做了第一集,谈到智能手机平台战争的结束,一切都还很开放。

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