谷歌正在打一场平台战争吗??

智能手机业务往往是投的一个简单的“平台战争”苹果和安卓之间,对市场份额和利润份额进行跟踪和比较。然而,这并不能真正的表达谷歌或苹果正试图实现。很明显苹果不感兴趣是最大的手机制造商本身,,但原始的Android的市场份额也是几个步骤远离谷歌的目标。必威足球

谷歌的基本战略需要目的是扩展覆盖范围并收集数据。谷歌需要尽可能多的屏幕,提供尽可能多的搜索*(广告),它还希望能够访问尽可能多的数据进行索引,理解并服务于不断改善的搜索结果。

移动互联网的发展在两个方面加强了这些必要性:必威足球

  • 到达:搜索更多设备上发生较频繁的地方
  • 数据:移动设备可以提供更多关于行为和意图的信息,从而帮助Google提供更相关的搜索结果

因此,Google使用Android作为扩展其覆盖范围的工具,两者都是通用的访问平台,可以访问Google.com,并在其中嵌入越来越多的使用Google搜索的方法。必威足球但目标是实现自己,无论它走到哪里,包括iPhone和谷歌把它的服务到iPhone上。

与此同时,Google使用Google Plus来收集和理解使用情况。T此低的社会分享在加上没有抓住要点。更确切地说,而Google的历史迄今为止一直致力于理解网络以及网络内部的交互和链接,谷歌的未来是关于理解和学习人们如何使用网络。此外,还有一种机制可以做到这一点——它是针对用户的PageRank。这就是为什么Plus被塞进各种各样的Google产品中——不是为了让你和你的朋友分享东西,但能够得出结论以同样的方式从你所有的活动,PageRank的结论来自所有web链接。必威足球

这意味着有用的方式来看待必威足球谷歌是一个巨大的,十年的机器学习项目:移动将给机器提供更多的数据,使进入搜索和邻近字段的障碍更高,而加上的数据库数据到个人行为的关系。这两种策略的结合是(希望)自我强化——延伸和数据收集产生更好的结果,数据收集更加广泛。谷歌的移动设备的更多的控制,它给机器提供的信息越多:在Android手机上,您将永远被签入Plus,必威足球即使你从不认为你使用它。但所有设备在所有平台上(中国以外)助长了机器。

(当然,现在和玻璃指向改变未来的定义“搜索”是什么意思)

猴子先生

为纪念。

“,““版本”:1.0”,““类型”:视频“,“缩略图高度:358,““作者姓名”:Cruchaga“,““AuthURL”:http://www.youtube.com/user/Cruchaga”,“providerName”:YouTube”,“提供者URL:http://www.youtube.com/”,“thumbnailUrl”:http://i1.ytimg.com/vi/wvsboPUjrGc/hqdefault.jpg”,“被“解决”:youtube”,“解析对象:视频“,“解决“:真}”data-block-type = "22”“=”block-c7638a90a3a10c5cf8ce”>

Nexus手机响铃

“(通用汽车)高管将飞到凤凰的空港机场,豪华轿车的沙漠试验场和推动公司最新的模型。
我们的代理人说,行政长官们开的所有车辆都是冒名顶替者。”更具体地说,工程师们会调整试验车以去除任何瑕疵的迹象。“他们使用选择最好的轮胎滚动半径的机器,修复写标题,加强面板和内部差距,去除震动和响声,维修bodywork-everything和任何东西。
高管们知道这个吗?“不。没有人会告诉他们。。。据他们所知,汽车完全就像了。这就是为什么Bob Lutz认为通用汽车的产品是世界一流的。他的驱动。 ““
- 汽车真相

我读了这篇文章(2009年,(美国汽车破产的时候)当时,并把它归档在我的脑海里。但是我被提醒了这个星期,因为我一直在试图使用索尼Xperia作为我的主要手机。我不会对我的印象感到厌烦-这不是一个小工具评论博客-但是我发现有趣的是提供的经验与我的Nexus 7上的经验之间的差距,或者描述保罗雄蕊的安卓的作品最好的方面。

这并非一个新观察:你得到的经验在大多数OEM机器人不一样,你从Nexus手机运行“Android”,或者其中之一售后ROM(但是仍然非常繁琐安装)。Google甚至销售类似Galaxy S4的手机特殊的“谷歌”版本。这有点像微软的销售。股票的窗户'.

这样做是不公平的(或者可能是不完整的)Google就是这么做的——这是Android全球40%手机销售份额的开放模式所固有的分裂的一部分。如果你想看到一个手机操作系统,这些问题,看看Windows Phone的表现如何。

但是让我想起通用汽车公司的故事的原因是旧的计算术语吃自己的狗粮'.联系设备和谷歌官方的设备不是谷歌的狗粮。他们没有什么实际的客户使用。

Nexus 7只销售7台在近一年,只有10%的“激活”Android平板电脑,根据谷歌的数据。Nexus 10似乎销售1部。T这里没有强有力的迹象表明Nexus手机在大量销售,和谣言从韩国仅为4米(全球)销量最近的模型在六个月内(发射它卖完了,但我们不知道订单大小)。人们可以争论为什么这是——分布,品牌,销售佣金,消费者意识等等,但Nexus手机不在我见过的畅销或最常用的Android手机名单上。这是作为虚荣出版的设备制造。

因此,对于谷歌员工来说,使用Nexus就像通用汽车高管测试驾驶铃声一样。他们使用“安卓”。太棒了。但这不是手机客户。他们不是在吃自己的狗食。

具有讽刺意味的是,如果你购买125美元的通用中国Android你实际上更可能得到一个“Android”经验,没有预装的垃圾软件比如果你花400美元或500美元。除了,当然,如果你在中国,你甚至有可能没有预装Google应用程序。

iPod ASP

快速查看iPod推出以来的平均售价(ASP)的进展。早期快速下降,新,更便宜的车型正在推出,但是,一旦到达正确的价格和产品组合,近十年来总体稳定。

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这些数字没有根据通货膨胀进行调整,而是苹果公司的账号。然而,今年下半年,iPod销量的结构发生了很大变化——近几年,iPod销量的一半左右是iPod Touch,因此,尽管总体平均水平保持不变,价值观念已经改变。

应用商店门户网站和发现

我们过去常常浏览雅虎来发现一些很酷的网站。15年后,我们以同样的方式浏览了应用程序商店。必威足球两者比例都不太好。

对于那些太小,不记得。雅虎开始作为一个层次树,理论上,包含每一个网站的存在。下面的屏幕截图(来自 Web存betway波胆档 展示它 大约在 1996.如果你点击这些链接,你可以看到一个清单为每个网站在网络上(或者至少是这个想法)。这个样子吗?熟悉??

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当然,这没有规模一旦网站开始起飞。你无法浏览具有数百万条目的目录。同样,在iOS应用商店有超过90万个应用,在Google Play上也有几乎同样多的应用,浏览也变得毫无意义。浏览应用商店就像浏览亚马逊——你可以在一年的剩余时间里点击“下一个项目”,却看不到你真正想要的、但却不知道存在的酷东西。

在Web目录之后,下一个阶段是“门户”——一个页面,其中包含某人关于什么可能有用的想法。这就是雅虎,这也是iOS或Android应用程序商店的首页现在看起来的样子。这些屏幕的目的是不让人发现你的应用程序或服务——他们希望不能全面。必威足球应用程序商店的头版不存在来帮助开发人员——他们不能。更确切地说,他们的存在是为了帮助用户-使他们容易接受应用程序的概念。但是他们只能触及“发现”的表面。

所有这一切都意味着说"我们做了一个应用程序,没人下载,苹果也帮不上忙就像说“我们做了一个网站,没有人来了,和谷歌没有帮助”或者,更多,“我写了一本书,没人买,亚马逊也帮不上忙。亚马逊可以帮助-它可能以你为特色,就像苹果。但这是对用户的好处,不是你的,它不可能扩展到所有应用程序或书籍。

雅虎和应用商店的区别,当然,web搜索的出现和以完全不同的方式解决了一些基础任务,必威足球但是对于应用程序来说,搜索并不一定有效。搜索需要你大致知道你在寻找什么,但是很多最好的应用程序(实际上网站)是你没有想象的可能,他们的魔杖'.如果你不知道Hailo或Evernote是可能你不会寻找他们——然而,应用商店的主页不可能展示所有这些东西。

最明显的答案,当然,是自我推销-你推广你的应用就像你的网站或你的书。

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但也有一些其他更有趣的事情也在发现。

第一个趋势是Siri和谷歌现在表面信息的方式。必威足球如果你向Siri询问运动成绩、餐馆或电影,你不需要找出最好的服务或应用程序可能是什么-你只要问问题(和苹果的BD团队选择了一个)。谷歌现在需要这一步——它也知道体育分数,但它试图找出新的东西你可能感兴趣的自发的——它读你的邮件,知道你对航班感兴趣,然后突然出现告诉你航班晚点了。随着它们的发展,这些概念对于发现某些类型的应用程序可能很有效,但无论是方法良好的可扩展性在成千上万的应用程序。也会告诉你关于“魔杖”。

另一个趋势,不过,是社会性的。我不是指社交推荐聚合器,基于什么工作喜欢它的人也喜欢。更确切地说,普通香草共享。Twitter卡可以让你直接分享一个应用程序,但是也和其中的内容有很深的联系。

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许多新兴的移动社交消息应用正试图把自己变成平台,他们有成千上万的用户。一小片雾化的内容,一张卡片,智能手机屏幕大小,嵌入到消息,是一个伟大的方式对知识必威足球服务的传播(我写一点关于这个角度吗在这里)。与此同时,社交网络的爷爷,Facebook,正在努力建立移动应用分销业务。基克,当然,刚刚推出一个内置在HTML5中的Zynga游戏。

更有趣的是,不过,是一些iOS7内部api。苹果公司已经建立了一个地方,零配置无线共享工具。没有接入点,也没有NFC需要-任何应用程序可以联系和找到任何其他iOS设备。

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苹果在新的系统服务中展示了这一点空投,如上所示。演示程序使用照片,但空投标准分享小组的一部分,任何应用程序都可以使用,(在不破坏NDA)它看起来像任何你能做成一个文件可以被发送。因此,一个应用程序可以包括一个“与朋友分享”,向房间里的人们发送一个应用程序商店链接。或者游戏级别。或者游戏中的货币。在一个应用程序或deep-link内容。这使得应用程序发现工作完全不同。

空投,不过,只和同一房间的人一起工作,所以有一组不同的规模问题。主要社会消息传递应用程序都有成千上万的用户,我已经记不清总共有多少这样的服务了——我在Google Play上发现了超过50个下载量超过100万的下载量,有几十个这样的人。很快会有消息传递应用程序比ad-tech公司——一个新的泡沫膨胀。但可能有相当大的价值。对于那些能把自己变成分布和发现渠道。

为iOS和便宜的iphone

在过去的12个月里,Google Android设备的销量比iOS高出3比1。现在大概有775-800米“官方”的Android设备在使用,与415miOS设备相比。这是不计算销售亚马逊Kindle Fire的或(非常)许多Android设备在中国销售不连接到谷歌服务——这些可能是一个进一步的150 - 200米现在活跃的设备(或更多)。所以,Android的安装基础是iOS的两倍多。如果你只看电话,目前大约有2.5亿部iPhone正在使用,仅Android手机就有7亿部“官方”手机。

当然,自2011年年中以来,Android已经安装了更大的basethan iOS,但接触仍远远落后。直到2012年,出版商和开发者倾向于看到Android的ahalf应用下载率只有iOS的四分之一,按绝对价值计算,而支付和购买利率是iOS利率的四分之一或更低。这是duepartly谷歌执行不力,部分是自己挑选的恶性循环:Android phoneswere便宜(全球平均为250 - 300美元和600美元的iPhone),有一个贫穷的选择应用,所以他们吸引人们用更少的钱和低感兴趣的应用程序。小和非常声乐的人想要一个Android远远多于那些不特别护理。

这个订婚的差距现在开始关闭:

  • Google已经显著改进了“Google Play”应用程序商店的执行,作出了一个强大的努力扩大运营商计费
  • Android基地的规模,有源设备接近8亿台(在中国以外),iOS和400米左右(约250 iphone),意味着即使较低比例的接触率绝对数字开始迎头赶上

因此,到2013年上半年,Android的累积下载量赶上了iOS(两者都达到500亿左右),左右的,现在看到运行率每活跃设备每月5应用程序下载。

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谷歌并没有给出任何付款的数据趋势,但苹果给足够的估计,iOS usersspend关于应用程序和应用程序内购买一美元一个月。Android的支付水平(在GooglePlay和其他方法上)显著降低(也许是iOS intotal价值的一半,尽管用户数量增加了一倍,但是几乎没有什么数据可说)但是,这一数字再次上升。这Distimo报告就是一个例子)。

因此:

  • Android用户比iOS用户多2-3倍
  • 平均Android用户,由于种种原因,与iOS用户相比,下载的应用程序更少,在应用程序商店上的花费也更少
  • 然而,Android的用户数量如此之多,以至于应用程序的总下载率已经赶上了iOS,支付率的总值可能也开始赶上了。

换言之,Android智能手机的平均用户价值远低于iPhone的平均用户,但是有很多更多的人。

安装基础重要吗?它可能会开始。

可以认为这并不重要:如果苹果的生态系统of400m活跃设备已经大到足以维持开发者,Android的机会变得更大是否重要??

当苹果推出应用程序商店时,iPhone发布一年后,ithad只售出了610万部iPhone(以及相当数量的iPodTouch),yetthis足以吸引大量的开发人员,甚至一年之后它只有sold26.1m,这与诺基亚迄今出售的2700万Windows Phone Lumias大致相同。Yet Windows Phone is an afterthought at best for developers.Though some independent developers may see an opportunity in an empty Windows Phone app store,从前问题是在哪里分配有限的资源最好。机会成本在哪里,和最好的回报在哪里?一个生态系统的大小本身不重要——重要的是哪一个应该是第一要务。

因此,开发人员开始从基于“iPhone”开发新产品转向,然后可能是Android变成“iPhone,然后是Android”,甚至“iPhone Android同时出现”。来自种子基金公司的很酷的小应用程序仍然是iPhone专用的,但多数资金充裕的大型企业都做到了这一点。Android不再是任何寻求真正影响力的出版商的可选产品。这更适用于如果你的应用是免费的,因为Android的下载率比Android的支付率更接近iOS(当然“免费”并不意味着没有收入)。

当然,这有问题。很明显,对于许多支持Android的开发者来说,iOS的成本是2-3倍(BBC是这么做的)。明确的,例如,这将其作为优先事项进一步降低。此外,较低的个体参与意味着较低的CLV,因此,在(例如)客户获取上,动态看起来是不同的。但是更大的绝对数字都起到了相反的作用。必威足球

如果totalAndroid的参与率明显高于iOS,事实上,iOS将保持庞大将无关紧要——它将从第一位移动到第一位等,然后可能在路线图上潜伏。根据销售轨迹,这可能会在2014年开始发生。如果你有5-6倍的用户和四分之一的用户,你还是一个更有吸引力的市场。

这对苹果来说是一个重大的战略威胁。iPhone的一个关键卖点(虽然不是唯一的)是最好的应用程序在iPhone上,并且首先在iPhone上。如果这确实改变了“最好的应用先于最好的用户,因此最好的应用”的良性循环,Android设备在各个价格点上的广泛排列将更有可能侵蚀iPhone基础。在iPhone上花费600美元而不是在Android上花费300美元的部分原因是应用程序不能改变。

一个新的,更便宜的,大容量的iPhone将有可能减轻甚至reversethis趋势。很明显,像现在的低端Android一样,它将卖给平均参与度和购买率更低的人口,因此iOS的平均评级将会下降。然而,这将意味着iOS的影响力将以牺牲Android为代价显著扩大。200美元或300美元的iPhone怎么卖?容易数百万两位数,可能达到每季度5000万台。

这意味着更便宜的iPhone的金融价值不能被视为inisolation。很大一部分的目的是保卫高端的销售模式。

这是一段节选较长的报告一个便宜的iPhone的前景,我发表安德斯分析。

亚马逊利润

亚马逊的问题不在于它没有盈利,但你实际上并不知道利润是多少。

表面上看,这听起来像是一个荒谬的声明——它不会有任何利润。毕竟,看看这张图表-巨大的收入增长,零利润。

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如果我们要这样做,当然,我们应该考虑自由现金流,或者(为了平滑季节性)持续12个月的自由现金流(这也是亚马逊的首选指标)。

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但是,当然,这个不显示任何利润——事实上(相对)小自由现金流量用于现在已经降低到接近于零的资本支出14亿美元(尽管这也包括一次性购买亚马逊的西雅图总部大楼在2012年第四季度)。亚马逊,很显然,将从企业中挤出的每一分钱再投资于增长,在定价,市场扩张和资本支出。

这将导致公司的两种观点。一,粗略的,是,在某种程度上,当它获得了足够的市场份额侥幸成功,必威足球它会“打开开关”,抬高价格或削减资本,开始赚钱。

另一种观点认为,这实际上是不可能的——亚马逊是一种庞氏骗局。它只能增长达到零利润,尽快把价格或削减资本支出业务将会崩溃,一旦股价停止上升的所有员工将离开。

当然,你不能仅仅为了盈利而决定改变你的商业模式,霍勒斯Dedui指出一些精度在这里。但是有另一个角度亚马逊的故事——它实际上并不是一个业务。

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这个图表显示了亚马逊报告的收入部分。这些在不同的行业,在不同的发展阶段,在不同的市场。看起来,他们的经济基础似乎也有所不同。不是,也就是说,在经历了所有这些再投资之后,亚马逊报告的FCF或净收入,但潜在的分歧的性能。

此外,即使这不是全部的故事,因为亚马逊实际上有很多更多的分化。大多数独立的产品线都有自己的内部所有者和损益表的国家或地区(内部的透明度,顺便说一下)。他们中的一些人失败,被杀死,有些刚刚开始,有些做得很好。

与此同时,亚马逊不断创造新的业务线。当他们开始时,像任何新企业一样,他们的亏损。但是他们不“翻转开关”到盈利能力——他们只是成长和执行,像其他生意一样。

这意味着亚马逊的盈利实际上是由四个重叠因素组成的:

  • 新分布中的顶点
  • 人为的低价格
  • 新合资企业的经营亏损
  • 抵消建立合资企业的利润

我们有非常小的想法,从外面,混合是什么?我们所知道的是,贝佐斯将任何到达损益表底部的利润转回这些利润表,以保持最终结果为零。但至少有两家公司提供可以“压榨”利润的转换,而不会损害业务或任何概念问题。

把这另一种方式,必威足球亚马逊是很多不同的启动电子商务企业在一个平台。所有的利润从那些花在新的工作,亏损的

这引发了两个类比。第一个是通用电气,该公司也非常小心地管理其收益,所以很难以外的任何人真的告诉发生了什么。

二是马克思主义。正如卡尔·波普所指出的,马克思主义唯物史观的问题在于你无法反驳它。任何科学理论都是容易反证:某些事情可能会显示它是不真实的。但是没有任何东西可以反驳马克思主义——马克思主义者总是说‘革命的条件不对,必威足球只是等待,会下个世纪”。

同样,问题是说‘我们无法从外部判断亚马逊到底在做什么,但它将实现盈利,“等着瞧”就是你可能永远在等待,却不知道你是否错了。